易经文化与现代企业命名

　  《周易》由《易经》和《易传》构成。《易经》大约成书于殷末周初，距今三千多年。《易传》是对《易经》的解释，大约成书于战国末期，相距七八百年。《易经》起始于古代占筮，实质上是一部哲学和应用相结合的著作，是一部探索人生与社会的奇书，是中国古代经典之首。经典的作用和价值，叶圣陶先生在《经典常谈序》中说：“经典训练不限于学校教育的范围而推广到整个社会，是很有必要的。”我们既不能数典忘祖，将《易经》束之高阁，而必须用现代眼光审视《易经》，利用这部古代宝典为建设小康社会、构建和谐社会服务，为企业管理和发展服务。企业文化，首先要从企业命名，品牌命名，经营理念，服务宗旨等，都可以从《易经》汲取有价值的思想源泉和精神力量。 　　
     怎样从《易经》等中华民族传统文化经典中汲取精华，培育现代企业精神，提升企业的整体形象和综合效益，我们可以从以下几个方面得到启示。
    一是阴阳五行在企业文化中的应用，企业名称，品牌名称要体现阴阳互补，阴阳协调，从名字笔画组合来讲，单数为阳，双数为阴，从用字五行来讲，木火为阳，金水为阴，用字五行除了结合法人的命理喜用以外，一般来讲，属于文化教育 ，广告传媒，电子商务，美容化妆品，家居，等行业应多选用五行属木火的字，五金机械，水产水利船业，旅游，酒水销售行业多选五行为金水的用字，水为财主流动，金为水之母，金白水清富贵清澄，　　
     二是企业理念的更新。《易经》上仰视天文，下俯察地理，中通万物之情，究天人之际，探索宇宙、人生的奥秘，阐述社会更替、王朝兴衰、人生沉浮的大法则，通古今之变。这种天人合一的哲理，与现今“天地人”的人文精神，结合在一起可以促使企业理念发生革命性的变化。《易经》全文６４卦，头一卦就是“乾为天”。“乾：元、亨、利、贞”，其意为天是创造万物的伟大根源，既通达顺利与适宜，又端正而本固。管理和经营企业应当正确处理发展与保护、企业与自然、企业与环境的关系，在振兴企业的同时促进人与自然、人与人的协调发展。好的企业命名和品牌命名，再加上良好的环境环境，就能是企业良好的发展。 　　

     三是企业思维的变革。《易经》展示的是一种太极思维。太极是宇宙一元的两面，太极图的阴阳鱼表示，阳中有阴，阴中有阳，相互对立，相互渗透，相互作用，相互转化，生生不息。《系辞传》说“一阴一阳谓之道”。这是一种朴素的辩证思想。我们可以从中领悟到企业的生存发展不是一成不变的，市场瞬息万变，企业要以变应变，变中求生存，变中求发展。更新思维方式方法，灵活选择道路，吸取各种信息，调整结构，创新理念、工艺、产品，才能把企业做大做强。随着时代的变迁，老的名字不符合新的消费理念，只有及时更名才能或的生气。 　　
     四是企业精神的培育。《易经》倡导的是一种昂扬向上的崇高精神。《易经象》说“天行健，君子以自强不息”，就是说天刚健而有利，君子应该遵循天体运行轨道和规律而不断进取，以造福于天下。企业在困难中艰苦创业，在顺利中不断追求新的目标，仍然保持艰苦奋斗的精神，才能使企业转败为胜、胜而更胜。 　　
     五是企业环境的改良。企业经营面临着外环境和内环境。外环境的改良，虽然企业不能起决定作用，但通过自身的努力，也可以在一定程度上改变环境，使之有利于自身的发展；内环境的改良，企业本身应该起决定作用，主要靠企业自身的努力。《易经》说“天泽履，君子以辩上下，定民志”，“明作离，君子以继明照于四方”。企业要遵守国家的政策法律，守法经营，处理好企业与政府、企业与社会、企业与企业关系。在企业内部，要处理好出资者与经营者、管理者与被管理者、员工与员工之间的关系，调动一切积极因素，使企业上下都为共同愿景而奋斗。总之，无论是内环境还是外环境的改良，都要使企业处于一个和谐发展的环境。 　　
     六是企业形象的提升。企业文化在某种意义上说，就是企业家文化。企业的当家人往往是企业职工的楷模，他们的思想道德、经营理念构成企业发展的灵魂。《易经》特别强调塑造一种君子道德风范。《易经》说，“君子以厚德载物”，“君子以果行育德”，“君子以振民育德”，“君子以言有物，而行有恒”，“君子以见善则迁，有过则改”，“君子以思患而预防之”。企业家的高尚道德品质，富有远见卓识的眼光，统揽全局的魄力，对企业的决策力具有至关重要的作用。而且对员工的执行力有深刻的影响，这种非权力影响是一种人格的力量，不是使用权力所能够代替的。