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品牌命名的关键是“差异化定位”

企业品牌的价值所在，就是为企业赢得更多的利益，这也是企业长期发展的最终目标和动机。品牌有其自身价值，一个不注重企业品牌的企业，只能成为其他企业的跟随者，而无法获取聚集在品牌中的那部分高额利润。品牌价值高低决定企业的发展路线和发展空间。一个好的名称对品牌来说具有相当高的商业价值，企业的品牌要想在市场上获得成功，首先它必须要拥有一个传播度、认知度较高的品牌名称，正所谓“名正则言顺”，一个好的名称对品牌的成功与否起到了至关重要的作用。企业拥有一个好名称，产品获得一个好名称，是在当今市场竞争中赢得市场先机的关键。
品牌名称集中体现了产品品牌所要传递的价值，它是开展概念营销的最有效和直接的手段，是概念营销的起始点和终结点，所以做好了品牌命名工作，是找准了开展概念营销的突破口。品牌命名的关键是“差异化定位”，衡量一个品牌名字的好坏，一定要为该品牌创造出一个独特的概念，要把握消费者心理趋向，标新立异的突出自身产品的特性，能恰当的满足消费者使用需求，同时也要恰到好处的迎合媒体和公众的审美要求。概念营销要求产品给消费者树立一个清晰的品牌概念，对于企业这是至关重要的，因为这个概念里涵盖着产品想要消费者传递和表达的信息。

品牌名称是品牌的重要组成部分和企业的无形资产。在市场营销越来越精细化的今天，每一个环节都对市场营销的最终结果产生重要的影响。而品牌名称更是市场营销工作当中的第一个重要的传播工具，如果不想输在起跑线上，企业就别浪费这个独特的传播资源。随着产品和品牌过剩化程度愈加显著，产品同质化已经无可避免，同质化产品的竞争，必须提升差异服务。先知国际认为，在产品同质化时代，品牌名称贵在独特，要形成自身的风格，尤其是与竞争对手建立有效区隔，在行业中建立差异化品牌定位，独树一帜。只有这样，才能在众多品牌中脱颖而出，给消费者以鲜明的印象和深刻的感受，也才能满足消费者追求新颖、独特的消费心理。产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。

先知命名认为，品牌命名的独特性体现了品牌命名的发展方向，是今后最常用的品牌命名形式。新颖独特的名字才能与众不同，别具一格，打动消费者，让人记忆深刻。通常要求名称要有新鲜感，最好有新的概念，能够引领时代潮流，体现品牌的独特个性，暗示品牌的鲜明属性，满足目标消费群体的情感需求。同样，一个独特的品牌名称还能为企业节省大笔的广告宣传费用。反之，一个反响平平的品牌名称则不仅不便于消费者记忆，还会影响消费者对品牌的亲和力，进而大大影响了消费者的购买行为。可见，一个独特的品牌名称对企业的品牌成功与否起到了至为关键的作用。品牌是主体与受众心灵的烙印，倘若品牌名称的寓意能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助于品牌的快速成长。

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