如何定位一个品牌

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

　　品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识。首先，品牌一定要有一个标识作为载体，这个标识，就像品牌的躯体。但是，仅仅有标识是不够的，就像人要有躯体，更要有灵魂一样。只有那些能触发受众心理活动的标识，才能称之为品牌。否则，它充其量只是一个商标。

　　品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。

　　一、品牌命名

　　从营销或者战略的角度来看，命名本身就是建立一个独特定位。联想用lenovo以定位自己是一家国际化的公司，而不是亚洲的公司。品牌命名有时候就像小孩子取名一样，不光要算八字，还有赋予名字以风格、特点、生命，这时就要你必须思考你希望它有什么个性：如既能有别于竞争者，讨消费者喜欢，又能符合自己的条件。然后，就要周而复始，一致地、长期地一直坚持做下去，而且要不断的加入新鲜的信息。品牌也一样，需要长期的不断的经营下去，记住，信息传递的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能丧失原有风格。

　　二、设计品牌识别体系

　　经营企业有两条必须要走的路，一是创造顾客价值之路，一是控制成本。而企业识别体系（CIS）的作用，是让企业能较有效的创造价值，同时也能提升成本运作的效用。因此，为品牌创造定位的第二个步骤，就是设计各种识别体系。识别体系由（CI、VI、PI）三部分来形成我们常见的抽象的、令人印象深刻的企业品牌商标。

　　三、口号和企业标语

　　一定要想出响亮的标语或口号。品牌形象是定位于知名度的统称，口号往往是在协助定位，传达企业或产品的理念，企业标语虽有不同风格，但目的无外乎是协助定位。除非你花钱在央视这样权威媒体去大打广告，就像李宁公司的“一切皆有可能”，大部分企业的标语都是说者有心、听者无意，只有业内人士才会去注意关注，普通消费者是没有感觉的，只有听久之后，才多少会对这个品牌有感觉。因此，请注意经常更换企业标语不利于塑造品牌形象。

　　在建立口号的时候一定要学会站在消费者的立场来思考问题，就是品牌口号一定要能反映品牌风格。如华硕的“华硕品质，坚如磐石”就比较深入人心并能反映品牌在消费者心中的稳定特质。

　　好的口号还必须具备几个基础条件。一是和品牌定位有关联；二是含义要清楚，用很少的字传达清楚的概念。三还要好记，但这很困难；四是企图心不要太重，宁愿没有口号也不能起不好口号。

　　四、与品牌形象一致的制作刊物与PR活动

　　在品牌打造过程中，品牌的说明书、海报、促销资料、广告、公关活动、赞助活动等，都要和品牌定位一致。

　　企业在赞助活动时，需要考虑几点问题：一是，要选择与定位相符的活动，如阿迪达斯选择奥运会赞助。二是，选择少数有效的活动，不能来者不拒。要学会选择策略性的项目，赞助期还要长，最少要五年，否则效果不大。方正电脑选择赞助国家武术队颇能显示其赞助的独特性。

　　五、品牌沟通

　　想出了简单好记的名字、易记的企业口号后、易于辨识的企业识别系统后，就进入了创新定位的第五个阶段，沟通。品牌必须持续不间断的沟通，沟通还要有效，做到和理念、风格一致，还要使用创意沟通，使得沟通能在消费者心中转变成企业形象。印象是重复积累起来的，因此有效沟通必需有可看性，要让人印象深刻，也就是所有的营销活动、事件营销都要不断传达这个形象。