怎样给产品起个好名字

　　随着商品的多样化时代来临，新品牌想闯通关这一点也变得越来越难!　一个好名字是产品成为名牌得必要条件， 一个连名字都起不好得企业创不出名牌，一个连好名字都没有得产品永远成不了名牌。由此可见，无论是为公司起名还是为产品起名，这是整体企业形象设计、市场开发战略得大学问，必须考虑到语言、地域、民族，研究包括心理学、市场学、色彩艺术等多方面得知识。

　　为了与众不同、标新立异、避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少所谓少壮派业者(作法比较激进者)索性在命名时，即大胆走向花招、怪异或风趣幽默路线，指望通过这类命名来从激烈的市场竞争中杀出一条血路来!提到泡沫红茶的经营，它的来势可真凶!它直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次悉以年轻人为主。因此名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等，或卖气氛或卖商品机能为主。

　　惟独在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的店名，颇为大胆。是刻意求新呢?还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老路，也只有主人才“搞得清楚”。

　　而走幽默、风趣路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的合式命名，更在日本演出大“烧卖”的奇迹。大家都争着想去买这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什么，就这样“第一触觉”在短短几周内闯出了名气。

　　当然其中走风趣路线，但不幸命丧疆场也比比皆是。这也印证了销售高手所言：“所谓戏法人人会变，巧妙各有不同。”

　　了解产品起名所涉及的几个因素：

　　1.产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否已经形成一个系列;产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

　　2.市场信息。市场信息涉及：

　　①搜集市场上同类产品的名称;

　　②竞争者产品战略计划;

　　③竞争趋势;

　　④消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机;

　　⑤人口分布与人口素质;

　　⑥文化习俗等。比如，给一个日用廉价的化妆晶起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适，不协调。如果所起的名字过分女性化，男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆晶，更应避免使用常规的俗字根，诸如“XX宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。产品名称的长度即字数的多少也很重要，对一种在架上陈列的瓶装化妆晶，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。

　　3.命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务的命名，制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名小组(起名公司)讨论并商定主题目标，命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用晶牌为公司带来更大的利益。例如，给一个新开发的维生素C药片起名，有大量的可能性命名主题可供选择：可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称，来赋予该产品暗含的临床权威性;可用热情、活泼、有能量的主题命名;也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称

　　延伸阅读：产品如何起名才会名利双收