奶制品品牌命名方法——以贝格塔尼羊奶粉为例

 奶制品行业的新品牌层出不穷，有很多奶制品企业在品类上就拥有好多个品牌，囊括了高、中、低档产品分类，且很多企业是半路出家，从原来的三、四线牛奶企业转型到羊奶，很多企业资产只有几百万，寥寥千万企业，从各个企业的网站建设、品牌命名、产品定位等方面感受颇多，品牌命名是创造成功品牌的第一步。品牌定位则是品牌可持续发展的根基。笔者认为，品牌命名是用文字来表达的视觉识别系统中的基本要素之一。为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起购买心理的需求信号，帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏，给消费者的听觉和视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。　
　　在日常消费中，知名度高的品牌常常为人们所熟知、所追求，虽然消费者对品牌的印象取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。在市场导入期，人们首先要记住的是商品的名字，因此，我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂，品牌命名是创造成功品牌的第一步。

（－）现有奶制品品牌命名的原则归纳
　　品牌名称代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。
　　1．易读、易记、好念、上口。
　　2．品牌名称清新高雅、不落俗套，充分显示商品品味，有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。(如圣妃、美羚等)
　　3．品牌名称要有助于区别同类产品，建立产品个性。（如适宝康等）　
　　4．品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。（如宝乐滋等）
　　5.品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。（如圣妃等）
　　6．名牌名称有一定寓意，要能引起消费的联想。（如御宝等）
   

（二）奶制品品牌命名的方法归纳：　
　　1．以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象。（如关山、台农等）
　　2.根据地名命名。这种名称以产地的信誉及美誉度吸引消费者，引起人们对商品的想象。 （如关山、玉山等）
　　4．以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。（如羊亲亲、适宝康等）
　　6．以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目的效果。（如瑞优等）
　　7．以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。（如美可高特、妞贝斯特等）

先知中国就曾为众多奶制品行业的客户提供过命名解决方案，贝格塔尼(Begindiet)羊奶粉就是其中一个。英国益美生营养食品集团授权陕西红旗乳业科技有限公司生产系列配方奶粉，先知中国受邀成为其新生产的配方羊奶粉的品牌命名供应商。先知命名团队考虑到品牌的国际性，于是先将英文命名先于中文，由羊奶传达给消费者的健康营养的饮食习惯，先知的外语命名团队提出了Begindiet这一方案，Begindiet由英文的两个固有单词“Begin”和”Diet”组成，意为开始健康饮食，不仅将产品的理念展现在受众眼前，更是简单易记，容易传播。由此极具国际性的中文名称也呼之欲出——贝格塔尼，名称发音更是平仄有序，朗朗上口，为品牌在国内外的大力传播和发展奠定了坚实的基础。