朵唯命名
爱让女人更美丽
项目背景：
朵唯是一家集手机研发、生产、销售、服务为一体的高科技企业。秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，关注现代女性对“爱、美、尚、家”的多维追求，用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力将公司打造成为女性手机第一品牌。先知通过系统而深入的市场调研，发现随着社会的持续发展，女性的独特性被世人所充分认知到，并且伴随着女性社会角色的日益丰盈，这种独特性，也越来越被承认和尊重，也越来越成为手机行业细化女性手机市场的契机。朵唯接受的定位就是一种“牺牲定位”，以退为进，以专业女性手机为核心，打造中国女性手机第一品牌，紧紧围绕着这个定位进行产品开发和品牌传播，希望在消费者心智中形成朵唯即专业女性手机，专业女性手机就是朵唯的认知。
Doov is a collection of mobile phone R & D, production, sales and service of high-tech enterprises. Adhering to the "love makes a woman more beautiful" brand philosophy, concerns the modern woman of the "love, beauty, yet, at home," the multi-dimensional pursuit of high-tech interpretation of the intentions of women caring for the carrier, the company will strive to build a women's cell phone brand .
面临挑战：
品牌定位为女性手机，品牌应体现现代、时尚、国际化的形象特征，英文为4个字母，发音良好，英文译意要健康向上，有创意，富有想象力。通过与客户的深入沟通和交流，先知对公司国际化品牌战略规划做了全面系统的研究和分析，其中也对国际知名手机品牌进行了对比分析。
中国的手机市场大部分份额被几个手机品牌占据，朵唯要做的是在这个手机市场里抢夺消费者。要想做到这一点，细分市场的重要性非常高。先知要做的就是要把朵唯从大量的同质化的手机品牌中独立出来，形成独特的品牌形象。
Brand positioning is women mobile phone, which should reflect the modern, stylish, cosmopolitan image features, well-pronounced, creative and imaginative. With communication and exchange, Wevin made international brand strategy planning by exhaustive study and analysis , and also internationally renowned mobile phone brand on a comparative analysis.
解决问题：
先知紧紧围绕“女性手机”这一品牌定位，为其打造了“朵唯”这一格调优雅，美丽动人的名称，“朵唯”寓意“如花似朵，独一无二”，“朵”与花朵相关联，容易让人想到女性，与目标受众的特点极度吻合，符合品牌“打造成为女性手机第一品牌”的定位；“唯”代表唯一，将品牌的独特性与唯一性充分展现出来，有利于塑造差异化的品牌形象。名称让朵唯女性手机的知名度以惊人的速度传播，与此同时，“女性手机”这一概念也与“朵唯”对等起来。
朵唯女性手机问世以来，就勇夺众多女性消费者的芳心，市场占有率直线上升，2009年到2010年，朵唯销量实现100%的增长。2010年2011年，销量保证50%的增长。2011年到2012年，仍保持40%的增长。如今，已经助力朵唯女性手机完成了“中国女性手机第一品牌”的蜕变。
Wevin create "Duo wei" showing a mellow tone, style and elegant, "Duo" is associated with flowers, easy to imagine female, and the characteristics of the target audience is extremely consistent, in line with the brand "into a female phone first brand "positioning;" wei "represents the unique, the brand's uniqueness and uniqueness fully brought out, help to differentiate its brand image.
