品牌命名与消费者定位

       在这个生活多姿多彩的社会，缺乏个性、气质雷同的品牌已经逐渐淡化出消费者的视野，淹没在茫茫的商海中。在这个乱花渐欲迷人眼的时代，品牌定位成为了一道难题。如何立足于市场关键看定位是否准确。消费者永远是企业的终极目标，赢得消费者的心必须要了解消费者的心理，站在消费者的角度去定位我们的品牌，将品牌命名与消费者定位相结合才是正确的企业运营之道。

       品牌命名的第一步就是要了解消费者，了解消费者现在的心理爱好，挖掘消费者可能爱好的趋势，一切站在消费者的角度为消费者着想，解决消费者的问题，让消费者从品牌命名当中就能看到品牌的亮点，这样的品牌才能够吸引消费者关注，并得到消费者的认可和依赖。

       宝马的品牌命名就是贯彻了这一点，“宝马”我们很容易就能联想到汗血宝马。马是古代最重要的交通工具，而宝马是非常罕见的，汗血宝马就更加是稀世珍宝，将汽车的名字命名网“宝马”简直是天衣无缝，而且它的定位相当明确，既满足消费者对品牌功能上的认知度，又满足人们对高端品牌的无限向往和遐想。同时，宝马的品牌命名借用一句古诗词来讲的话“元宵争看采莲船，宝马香车拾坠钿”，用“宝马”为一家以运动为基因的汽车生产商命名，简直是神来之笔。

       无论是什么品牌，什么产品，我们最终的目标就是消费者，满足消费者的需求，解决消费者的疑问，品牌命名与消费者定位必须完全统一，给消费者带来惊喜的产品和品牌才能走的更加长久。

       品牌命名中消费者定位分析主要有以下几点（以宝马为例来分析）：

       1、    消费者的认知：

       了解消费者的整体认知情况，新品牌的推出，人们能否快速反应，接受新鲜事物的情况怎么样，适应新品的过程长短，都是影响品牌定位的关键。

       2、    消费者的整体消费水平：

       如果社会还处于低速发展时期，甚至是民不聊生的动荡年代，人们的生活水平极其低落，甚至是到了吃饭都困难的时候，你还要将品牌定位定的很高端，不接地气，那你的品牌怎么能够让大家接受呢，当然现代的社会发展水平已经不低，中国人口庞大，富人也多，世界上的富人也是多入牛毛，所以这时候推出高端品牌就是时不我待。

       3、    消费者对高端品牌的喜爱程度

       豪车也属于奢饰品行列，只不过是非常高级的奢饰品，对于一般的奢饰品，早已不再仅仅是少数人的爱好，而是逐渐趋于大众化，可见人们对于奢饰品的喜爱和接受程度的这种态度已经有很大改观，所以对于豪车市场，人们的喜爱程度也是与时俱进的。并越来越被大众接受。

       结合以上三种对消费者的分析，我们在品牌命名时就可以对我们的目标消费者进行正确的定位，锁定我们的消费者定位，锁定我们的品牌定位，最终确立我们的品牌名字。品牌命名与消费者定位之间的关系非同一般，但是也不要忽略其他因素，因为品牌命名不仅仅是靠这一个因素就能确定的，市场是一个复杂的环境，需要考虑的问题方方面面，要对市场进行综合评估，才能得出最佳答案。