精准定位，推动木门品牌快速发展

       国内木门行业发展迅速，所谓“树大招风”，许多企业都试图在木门行业分一杯羹。有些公司迫于压力，退出了竞争，面对如此不利好的市场环境，新进入或者市场现存企业应该居安思危，深入了解自身情况，采用适宜营销战略，推动木门品牌快速发展。

       目前，国内一二线城市木门品牌已经趋向于饱和，随着城镇化进程的不断加快，三四线城市的需求日益凸显，许多品牌已经将眼光放到三四线城市。三四线城市竞争白热化。竞争环境造就了品牌建设的必然。先知认为，采用精准定位，推动木门品牌快速发展。

       木门行业竞争激烈，许多品牌大打“价格战”，在价格和工作效率上下功夫，认为中低端产品市场需求量大，销售快，有利于快速回笼资金。

       业内人士表示，粗放型的生产模式会造成大量资源浪费，产品质量难以保障，此外，还会造成高消耗、高污染，不但经济利益难以保障，还会造成生态环境污染。因此，针对于自身产品优势、特点，做出精准定位，将产品直接与消费者需求对接，投放市场之前，先做好消费者偏好分析，以便投其所好，或者引领其品位发展。切不可只注重“量”，消费者的眼光和境界在不断提高，低价政策并非征战商场的致胜法宝。

       擅长精准定位的企业并不害怕竞争对手的手段，而是在饱和的市场中发掘空白点，在空白区域大做文章，以此捍卫市场地位。

       品牌定位是营销传播中的前期决策，品牌定位的概念包括两个层面的含义：一、赋予品牌特殊的意义；二、树立该品牌与同类品牌相比独特的个性。现代营销学的运用就是为了将品牌概念植入消费者脑海，便于消费者记忆、识别，促进购买目的。

       品牌有一个明确区分于其他同类产品的竞争优势，有契合消费者的某种诉求。在实战中，消费者优于其他品牌的评价无疑可以促进销售（口碑传播），倘若品牌特征不够鲜明，或者所主张的特性不能满足消费者需求，无法使客户做出良性评价，那么这种品牌定位是失败的。品牌定位赋予品牌联想和价值。

       精准定位要求木门行业针对不同消费者需求，调整木门产品线结构，将产品分为高端类产品、大众类产品、特色类产品，尽量减少产品系列划分。

       木门行业的变革是木门企业树立品牌形象的良好契机。企业经营管理中，应该不断更新、创新经营模式和方法，以不断变化的亮点吸引消费者，引领行业发展。

       目前，中国社会日益摆脱低端制造，正处于向创造性社会转型的新时期，木门行业的升级方向就是将企业的价值品牌化，品牌价值是市场竞争的重要元素，是品牌资产的重要组成部分，精准定位有利于品牌建设工作的进行，有利于推动木门品牌快速发展。