忽视品牌命名是品牌运营的重要障碍

一个与众不同的，充满感召力的品牌，在命名上不仅要做到易读易记，行业属性突出，物理属性完美。还应该充分体现该品牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。品牌名称，大多都有其独特的含义和理解或意义。有的就是一个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵，情义浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而使其倍受市场青睐。伴随着市场竞争愈加激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多目标消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的品牌名称，塑造形象对每一家企业都非常重要,可以说是事关企业的生死存亡，而塑造形象的第一步,就是要起好企业名称。好的名称就是对企业经营战略的高度概括，是在同质化商业竞争中胜出的法宝，同时也是整个企业经营战略的凝结。
如今的品牌命名需要经过大量的市场调研、竞争品牌分析、高强度的头脑风暴，严谨细致的法务查询，才能呈现出独一无二的，适合企业自身环境的品牌名称。先知中国多年的实战经验证明，名称不仅仅是一个简单的文字符号，对于一个品牌而言，它也是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。富有感召力和亲近感的品牌，不仅有利于增强企业宣传的效果，而且还能缩短企业与消费者之间的距离，从而快速占据目标消费群体的心智资源。从心理学调查分析，人们接收到外界信息中，83%的印象是通过眼睛，11%是借助听觉，3.5%依赖触摸。其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知、传育和记忆，品牌命名的首要原则就是易读易记。那么，为了适应这个要求，就不宜把长的和难以读诵的字符串作为品牌名称，也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案用作品标，只有易读易记，行业属性突出，物理属性完美的品牌名称，才便于消费者识别和记忆。
市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个声音符号”那么简单。名称是一种符号，它可以反映企业的愿景、使命、价值观，是一笔宝贵的文化财富。同时，它也反映了企业的文化内涵。随着品牌的创建和品牌形象的树立，作为品牌重要组成部分的名称也是一笔重要的品牌资产。好名称具备灵动和诱导，它能深深地根植在消费者心中，与目标受众产生情感共鸣。在企业的品牌运营实践中，忽视品牌命名是品牌运营的重要障碍，很多品牌运营企业认为，给品牌起名，没有必要咬文嚼字，更无心邀请专业机构参与，由此，使得品牌命名工作有较大的随意性，在诸多方面存在误区，在一定程度上影响了品牌运营效果。由于各国的历史文化传统不同、语言文字不同，风俗习惯不同、价值观念不同、审美情趣不同，对于一个品牌的认知与联想也有很大差异。若品牌不能超越地理文化边界的限制，那将成为品牌运营的巨大障碍。