创建企业最大无形资产
古语云“欲求其中，必求其上；欲求其上，必求上上”，此语告诉我们应该把目标定的高一点，只有不断地向自己提出挑战，确定更高的发展目标，才能在不断的市场竞争中，超越自我，创造新的价值。
做命名理应如此，我们不能仅把目光停留在为客户创造出一个“易读、易记、易传播”的名称上，而应更多的去关注“品牌塑建”的层面上，只有这样，才能真正做到为客户所想，创造出极具价值的“品牌名称”。目前越来越多的国内企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心，那么究竟什么是品牌呢? 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个声音符号”那么简单。伴随着有限名称资源，我们应站在一个全新的高度去审视“命名”，必须注重每一个市场因素与品牌策略的结合，同时应从品牌营销角度出发，去提升产品名称对品牌的作用力，首先产品名称依附于品牌，那么，最根本的还是为品牌的生存与企业的发展效力，为品牌产品参与市场竞争作贡献。而从现代品牌营销的角度去理解和要求，品牌命名必须考虑到：1、与企业品牌定位相符；2、彰显企业品牌文化；3、与竞争对手形成区隔；4、赢得目标人群及市场认可；5、符合企业品牌发展战略。
只有站的更高，才能看的更远，在高速竞争的市场环境中，品牌名称是企业品牌战略的第一步，已成为市场占有率的一大法宝，成为企业最大的无形资产。虽然品牌的塑建并非一朝一夕之事，但如果有切实的品牌执行计划，从长远来看，建立和培育品牌是企业最经济有效的投资，它可为企业带来长久的资产和丰厚的利润。
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