包装设计不是一般的平面设计

“包装设计不是一般的平面设计。”这本来是不必争辩的题目。但是，今朝国内高档美术与设计院系的部门传授和一些从事包装设计的专业职员，在理论上却年夜声疾呼包装是平面设计，夸大包装属于平面设计范围，用平面设计的理念进行包装设计讲授与进行包装设计评价，以致有的省级包装手艺协会还将原本的“包装设计委员会”更改成“平面设计委员会”，将包装设计引向纯真寻求平面视觉艺术设计的邪路。这类理论与行动上的单方面误导，造成一些艺术设计专业的青年教师和设计职员及在校学生对包装设计存在熟悉上的紊乱，直接影响到包装设计工作与包装设计教育健康有序的成长。为此，本文拟就包装设计与平面设计在概念上的异同关系进行会商，以根本治理。

关于包装设计的概念

包假装为联系人类出产与糊口不成贫乏的手段，与人类文明同步成长，分歧的汗青期间，包装的功能寄义也不尽不异。但包装却永久离不开采取必然材料和容器，包裹、捆扎、容装、庇护内装物及转达信息的根基功能。1983年，我国在“包装通用术语”国度尺度中对包装的界说是：为在畅通进程中庇护产物，便利储运，增进发卖，按必然的手艺方式所采取的容器、材料和辅助物的整体名称：也指在采取容器、材料和辅助物的进程中施加必然手艺的操纵勾当。明白对“包装”一词界说为一类事物的名词，如食物包装、家用电器包装、文化用品包装、日用化工产物包装等；同时，又界说为事物操纵勾当的一种动词，例如商品出产企业在产物出厂前，经由过程包装工在包装车间对产物进行灌注装瓶、装袋、装盒、装箱、封口、包裹捆扎等一系列操纵勾当都称为包装。所谓现代包装设计，就是以庇护产物平安畅通，便利储运与消费，增进发卖，根据特定产物的性质、形态和畅通意图，经由过程筹谋定位与构想构成概念，以艺术和手艺相连系的方式，采取恰当的材料、造型、布局、视觉信息转达和防护手艺处置等体例综合缔造新型包装实体的勾当进程。明显，包装是以解决特定产物在畅通消费中的物资庇护与适用功能和审美与信息功能优化连系为方针，具有设计上的多元性。包装的天然(物资)功能——即容纳、庇护内装物的性质、形态与数目不变，庇护消费者平安利用商品，便利出产、储运、陈列、发卖、携带、消费、处置等的机能；包装的社会(精力)功能逐一即经由过程必然的材料、造型、布局和视觉转达设计，塑造商品的品牌形象、美化商品、吸引注重、精确敏捷地转达商品信息，准确有用地指导消费商品和进步商品附加值的机能。很较着，包装设计是具体实现包装功能方针的关头环节，是将包装手艺、贸易营销与视觉转达艺术畅通领悟连系，转化为商品包装实体的中介层。设计方案直接关系到包装的出产工艺体例、质量机能、本钱核算和市场经济效益与社会效益。包装设计包括了包装工艺手艺体例，进行包装材料与包装造型、布局设计、视觉转达设计、包装附加物设计、包装防护手艺处置等整系统统化设计。