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谈包装设计中色彩的运用

　　在包装设计的诸多要素中，色采对设计者和消费者都是极其主要的。一件包装设计作品的成败，在很年夜水平上取决于色采应用的好坏。奇妙地应用色采，可以或许使包装具有杰出的视觉冲击结果，并发生吸引力。
1．注重研究国表里色采应用的时尚趋向，将其应用于包装设计作品中。
在美国棉花公司和英国的色采研究机构ICA发布的2000年风行色中，都夸大了白色、青色、米色、粉色这类纯粹、干净的色采。中国风行色协会发布的 2000年风行色是纯净的白色和敞亮的近白色系列。列国风行色专家以为，夸大以敞亮纯净的白色和近白色为中间，以中性色为过渡睁开色调转变，夸大色采的和谐与堆叠不是相互冲突、抵牾，而是彼此和平共处，这表现了天然的协调，也表现了2000年要求平和平静的理念。
中国风行色协会发布的2000年春夏色采趋向分四年夜主题：第一主题“纯正”，由本质白、纯白、浅灰绿等构成；第二主题“清冷”，由纯白、银色、银灰、轻细蓝、亮湖蓝等构成；第三主题“温馨”，由鲜红、山查色、雾玫瑰、金、古铜色、咖喱色等构成；第四主题“复苏”，由玉米须、秋葵黄、浅水绿、豆灰等构成。

2．色采应用必需新奇独创。没有缔造性，就没有光鲜的个性和多样化。在色采的选择与组合上，必需按照设计主题的要求，缔造出具有光鲜个性特点、新奇独创的色采格调，如许才会给人留下深入的印象。
3．归纳综合简练，以少胜多。设计用色的技能在于用尽量少的色采往到达最年夜的色采结果，要求色采简练，组适合当。因为包装设计作品在展现上要讲求必然间隔的视觉冲击，用色过量会彼此抵消，抓不住消费者的视野，而那些用色少、组合奇妙、简练的设计作品却能给人以强烈安稳的印象和记忆，能到达以少胜多的视觉结果。
4．正视商品形象色的应用。所谓商品形象色是指表现内涵商品的色采，它是人们持久感性的堆集，并由感性上升到理性而构成的某种特定的概念，人们见到形象色，就会像见到旌旗灯号一样敏捷明白商品的根基脸孔。

食物类经常使用光鲜丰硕的色采，用红、黄等色夸大味觉，凸起食物的喷鼻酥可口，营养丰硕；用蓝、白色凸起食物的冷冻和洁净卫生。化装品类常以玄色或其它深色来暗示男性用品，以示持重坚实，以各类淡雅的色采来暗示女性用品的崇高典雅。
烟酒类经常使用典雅古朴的色调，给人以味美醇正之感，以表示它的名牌地位。
西药设计中凡是利用纯真的冷热色块，用蓝色暗示消炎退热，绿色暗示止痛，红色暗示滋补保健，桔红色暗示兴奋、强心，红玄色块暗示猛烈药品。