如何从顾客心理出发设计出完美的包装

在商品同质化现象日益严重的今天，我们老是希图可以或许借助一种方式，让本来类似的商品以差别化形态揭示在顾客面前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉辨认力所构成的感官高度评判，会帮忙我们的商品从浩繁竞品中脱颖而出，使消费者寄望、搁浅、不雅察，赞美并发生采办行动，这也是每一个商家所寻求的最抱负化的包装设计。


因而由设计师提出的各种设计方案老是蒙受到来自市场一耳目员的否认，可是这些一线营销职员又很难给最具诱惑的商品包装提出清楚的概念，或供给比力有缔造力的假想轮廓，但又老是给设计师带回一两件他们以为具有发卖煽惑性的包装。在花狸狐哨的产物包装老是让人摸不着脑筋，弄不清晰厂家在卖甚么时，怎样样才可以或许设计出感动顾客的包装呢？



关于包装的思虑


1、包装的感化

在会商快速消费品包装的话题之前，我们有需要对包装的感化进行思虑，只有弄清晰了包装对产物真实感化，并在具体设计时统筹这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。


起首，包装使产物具有必然形态。良多环境下，没有形态的产物是很难摆设或展现的，如饮料、卷烟等产物，没有包装的摆设本钱年夜且不说，也达不到预期结果；其次，包装对产物质量有必然庇护感化。如“洽洽”喷鼻瓜子的包装有不透气腹膜，如许“洽洽”“百煮口口喷鼻”的怪异发卖主张才得以保全，不然“喷鼻味”都变了，消费者拿甚么钟爱你？再次，包装可使产物区分于竞争敌手。以薯片为例，“品客”的薯片因为采取纸桶包装，便很轻易与其它塑胶袋包装的薯片发生差别，易于消费者发生辨认；别的，包装要兼具消费申明感化。良多产物具有的特别卖点决议了它的消费体例不径不异，此时包装设计上就必需要有足够的信息让消费者认知其特别性，不然就会造成产物信息沟通不顺畅；最后，包装使产物具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一向成长到现在的PTT瓶，更首要的是斟酌了消费的“移动性”。别的瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上发生差别，也首要是斟酌到了消费者的移动性。



再领会了包装的根本感化后，对照一下你四周的产物包装，不难发现如许一个事实：良多快速消费品的包装设计根基上只表现了包装的一到两点感化，底子不存在感动消费者的可能性。


2、包装设计的常见短处

满目琳琅的包装中，顾客老是只选择本身所爱好的产物，除产物自己的着名度和对劲度之外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出采办决议。兼具了上述包装的首要感化后，包装就从此安枕无忧了？实在否则，包装设计中的一些短处，常使本来从货架拿起产物的顾客的手又放下了，转而选择了其它同类产物，这个时辰必需要知道包装的短处事实在哪里？