企业或品牌名称所承载的文化

文化虽然是一个抽象的概念，常常由于时空阻隔而失去人们的理解，但是文化又与各个国家的每一个人的喜、怒、哀、乐具有广泛而深刻的联系，从这个层次上讲，它并不陌生甚至早已成为记录一个民族成长的活化石。

拿品牌文化来说，有影响力的品牌都有与之匹配的文化体系。可口可乐之所以风行全球，是因为饮料中蕴含着美国追求个性的文化；红罐王老吉之所以迅速走红中国大地，因为它早已植入中国数百年的凉茶文化之中；万宝路之所以成为全世界销量最大的香烟，是因为其牛仔文化与男子汉气概的天然构联。

品牌文化涉及范围广阔，从道德规范、人生信仰、风俗习惯，到文学艺术、价值体现、情感认同等等。消费者在消费物质产品，会在无声无息中接受品牌文化。品牌文化一旦在消费者心目中注册，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值就会产生共鸣，所释放的能量就非常可观。

品牌名称作为品牌认知的第一步，早已与文化“纠缠不清”，从品牌名称中我们可以大致窥探其社会文化的样貌，无论清晰与否，总归有轮廓可言。如BMW汽车的中译名“宝马”。在古代，汗血宝马是中国汉朝的名马，汗血宝马的神话流传了1000多年。传说它前脖部位流出的汗呈血色。史书记载汗血宝马“日行千里”，又名“大碗马”、“ 天马”。汗血宝马奔跑速度较快，据说跑完1000米仅需1分零5秒，并且此马体态十分优美，精神饱满。为了得到汗血宝马，中国汉代曾发生过两次血腥战争。可见，宝马乃英雄的坐骑，用宝马来象征名车，非常贴切，为BMW的品牌增色不少。另外，“耐克”这个译名也深谙中国社会文化心理。我们知道，中国人穿鞋讲究物美价廉，尤其看重产品的质量，“耐克”二字可谓抓住了中国消费者的心，“耐”即持久耐用，“克”即有克服、攻克之意，从此，“耐克”和那个“小对勾”就深深的印在中国消费者的脑海中了。

近年来，国内商业命名公司逐渐壮大起来，他们对文化的解读也进入了一个新的阶段。先知中国作为中国商业命名行业的领导者，曾经为施维雅新药品提炼出来品牌卖点，并辅之以国际化的命名“三诺施安”，体现产品国际化品质与安全可靠的功效。“三”，包涵道生一、一生二、二生三，三生万物的道家哲学思想。同时也体现出药品三合一的特殊功效，以及该药品带给人们安全可靠的品牌联想，发音朗朗上口，简洁、易记。