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如何提升原木门品牌命名的品质

　　如何提升原木门品牌命名的品质？原木门是以精选的天然木材为原料加工制作的木门，具备珍贵性、天然性、华贵性、环保性和功能性的五大价值成为很多新生代家庭的首选。但市场上的木门品牌众多，行业内的竞争异常激烈，除去木门产品的样式和质量外，品牌就成为了最大的影响要素之一。那么对于原木门来说，该如何命名才能抢占市场呢？

　　一.原木门品牌命名的程序

　　（1）提出备选方案。产品经理要根据命名的原则，首先收集那些能够描述产品的单词或词组。采用“头脑风暴法”可得到大量的侯选品牌名称。

　　（2）评价选择。评价、筛选品牌名称的一个重要问题是，由什么人来筛选。组织一个合理的评价小组十分重要。该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面是专家。可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外，还应注：品牌名称应该预示出企业良好的经营理念；品牌名称应该包括与该产品有关的字或词；不应该选择带有负面形象或涵义的品牌名称；从长远发展的角度考虑，为使品牌将来能够延伸，要避免品牌名称高度、狭窄的定位。

　　（3）测验分析。专家对品牌名称的评价和筛选并不是品牌名称的最后选定。消费者才是最终的决策者。测验分析就是对选择的方案进行消费者调查，以便最终确定品牌名称。通常可采用调查问卷的形式了解消费者对品牌名称的反应。

　　（4）调整决策。如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管专家或企业老总多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。

　　二.给原木门品牌起名需具备的四大特性

　　1.亲和力强

　　亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。力士和舒肤佳的比较，力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的;而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。

　　2.新颖独特

　　原木门品牌名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念;名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

　　3.简洁

　　名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。索尼·爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼·爱立信不仅名字烦琐，而且组合后非常难以“朗读和流传”，如果其改用“索爱”，其与“所爱”同音，英文也同样简化。

　　4.响亮

　　原木门品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调最好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。

　　三.好的原木门品牌名对于企业有何意义？

　　1.好的原木门品牌名称还有助于企业的农产品与其他竞争品相区别。为了能够给消费者留下深刻的印象，原木门品牌名称的设计应该避免使用在同类商品上已经使用的或者音义相同、相近的名称。不然，很容易造成消费者对于农产品品牌认识的不清以及对企业的认识模糊。

　　2.好的原木门品牌名称能够帮助原木门品牌建立并保持在消费者心目中的良好形象。考虑到消费者文化水平以及审美观念的不断提高，更为清新高雅、不落俗套的农产品名称，不但更能显示农产品的高品位，从而也能塑造出企业形象高档次。

　　3.好的原木门品牌名还能体现出农产品属性所能给消费者带来的益处，从而通过感觉刺激，是消费者产生对产品、企业认知的需求，这是企业深入人心的基础。

　　4.好的原木门品牌名称不但能够抓住消费大众的心理，还能激发消费者的购买动机，使原木门企业形象的建立有一个立足点，这也是原木门品牌建立当前最需要注意的问题。

　　5.品牌起名合法化，是在遵循商标法以及知识产权法的相关规定下进行的，这样既能保护企业的利益，也能保证其他企业的利益。

　　6.原木门品牌取名还应注意到民族习惯的差异性，这样不但使农产品企业的形象更有效，也会更具针对性，尤其是国内外各地区的喜好和禁忌存在着很大的不同，品牌命名更应谨慎。

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　　Zest/展志天华