中式快餐品牌起名

　　餐饮是一个热门行业，很多人都有开一家属于自己的餐饮店的打算。对于新成立的中式快餐品牌来说，一个好的中式快餐品牌起名，是一个企业或一种产品拥有的永久性的财富。品牌名称是品牌中可以读出声来那一部分，如符号、图案、色彩或字幕。一个好的品牌名称，只有便于客户记忆，便于企业宣传，好听，好读才能被消费者所认可，熟知，省去大量的宣传费用。今天命名网小编就给大家介绍下给中式快餐品牌起名时一些技巧，一起来学习下吧。

　　好的中式快餐品牌起名重要性：

　　这不仅是一个以貌取人的世界，也是一个以名取人的世界。

　　生活中，受认知习惯影响，人们倾向于认为某类长相的人会有某类性格，所谓“白脸奸，黑脸忠，红脸义”。也许真实生活中红脸也可能奸邪，但是人们的认知总是偷懒的，容易将判断交给习惯。

　　与对待外表的态度一样，人们对待名字也是如此。在人们的认知习惯中，某些字某些词会给人特定的联想，这种联想反过来左右人们对事物的判断，即使这种判断也许是误判。

　　对待人名是这样，对待产品名当然也是不会例外。好的产品名不仅节省传播费用，更是产品畅销的重要助推力。如何助推呢?且让袁修梁为你一一道来。

　　好的产品名开创品类

　　在“美汁源果粒橙”上市前，市面上已经有含有果粒的橙汁，遗憾的是这些橙汁饮料无一例外的叫自己为某某橙汁。抓住这个机会点，“美汁源果粒橙” 在一片橙汁的市场中率先将“果粒橙”三个字拧了出来，在橙汁大品类中细分出果粒橙汁的品类。

　　与“美汁源果粒橙”相类似，笔者袁修梁曾服务过一个果蔬汁的品牌——贝奇野菜汁;贝奇野菜汁跳出果蔬饮料的泥潭，以“野菜汁”三个山野味十足的字为自身开辟出一个崭新的饮料品类。

　　好的产品名营造体验

　　正如你所知，产品提供的都是一种体验，这种体验或者是实实在在的物质感觉，或者是看不见摸不着的精神性感觉。产品的这种体验其实从产品的命名开始，就应该围绕产品的定位，围绕产品所希望打造的方向，体现在产品的名字中。

　　宝洁的洗发水产品中，飘柔定位柔顺，“飘柔”两字就给人柔顺的感觉;海飞丝定位去屑，“海飞丝”就给人洁净清爽的感觉;潘婷定位滋养护理，“潘婷”两字就给人健康盈满的感觉。三款产品命名精准，生动营造了各自所定位的方向。

　　好的产品名配合战略

　　一次成功的产品上市，有一半的成功在上市前已经决定。

　　“夫未战而庙算胜者，得算多也;未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎。吾以此观之，胜负见矣”，讲的正是这个道理。可见，好的战略谋划是产品能在市场上胜出的重要因素。而这种战略谋划，在产品的命名上也能体现出来。

　　在美国葡萄酒市场，大多数葡萄酒品牌都在包装产地是否尊贵、年代是否久远、故事是否动人等等。在品牌命名上，采用有文化感与历史感的名字也成了一种命名的惯例。而有一款澳洲的进口葡萄酒，从一开始就跳出了这种传统葡萄酒策略的窠臼，在产品命名上也是特立独行，这款葡萄酒正是 “Yellow Tail”——澳洲黄尾葡萄酒。

　　中式快餐品牌起名要点：

　　一个企业如果在开始品牌命名时，缺乏统筹、战略思考，只是为了给企业一个名称而已，缺乏更深的品牌恒久思考和构建意识。在企业的发展中将导致品牌战略规划、品牌设计、传播诉求偏离方向。因为原始的品牌名称影响和束缚着企业的的一切精髓。

　　首先是战略规划确立。品牌名称需要与战略规划相符，很多企业在战略上，由于没有严谨的名称而产生与自身的战略定位相脱节的问题。一些高层经常会说，我们是摸索着前进，走一步看一步。这或许是敷衍的话语;或许是随口的托词;或许是最初的资本积累有限而力所不及!可是企业家应该清楚，如果一个品牌从名称开始、包括商标—(徽标)、理念、文化能够始终坚持、一贯主张，那么小品牌做成大品牌的机会就大的多。NAMERS命名者认为不要因为品牌名称，而产生战略规划战略游移不定，漫无边际、举目天涯，最终断送品牌命运!

　　其次是品牌设计确立。很多企业简单理解品牌识别为单一的标志或者一两句话，只是创意或者设计的问题。其实，这是一种错觉，一种想当然。作为一个高级的企业管理人员，应该意识的品牌识别包含理念、视觉、行为三大组成部分，这些组成部分是对企业理解的基础上确立，而这种理解很大的一部分来源于品牌名称。即使是委托专业的公司，他们的作业模式也是在充分和企业沟通，了解的基础上确立，任何时候都不能脱离企业的一切基础而凭空确立。从现实来看看，超过一半以上品牌标识都是用品牌名称或者应用缩写字母进行字体修改而组成。

　　再次是传播诉求确立。品牌命名也直接决定着传播诉求确立。如果抛开品牌名称与理念就会与其他品牌诉求模糊，如飞利浦“精于心简于形”和夏普“外在浅薄内在渊博”会有什么区别?类似的案例还有很多“智于心力于行”“知未明观未见”“神州行我看行”等等。其实，品牌传播诉求与品牌名称、行业特点、战略理念紧紧相连，不容分割。品牌诉求也是品牌理念系统的一个子系统，虽然独立成章，但与整体品牌理念，衣襟相连，一脉相承。

　　总的来讲，先知国际命名者认为品牌命名的背后决定着品牌战略规划、品牌设计、传播诉求等因素，因此必须慎之又慎。

　　好的中式快餐品牌起名符合原则;

　　1、好说、好念、不拗口

　　品牌名称悦耳、朗朗上口，顾客就很容易记住，“言简意赅，一目了然”，诸如“乖乖”、“椰嗬”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。

　　2、顾及产品线的将来与扩展

　　企业命名时，还要考虑一点，就是为未来的发展“预留管线”。假如企业将来做大了，想向另外的领域扩展，这个现今的名字是否还会适应呢?国内很多企业在这一规则上，做得不够到位，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买帐”，比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等都在此方面吃了大亏。品牌命名，其实就像盖房子布电线一个道理，起先要是不把“管线”布好，将来房子成型了，你就只好布“明线”，不好看的同时，也造成资产受损。

　　3、全球性的视野

　　品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域性方面，企业才会减少限制和不利因素。例如，加州标准石油、荷兰牛初乳等企业，命名不把区域化摆脱，必将会造成与时代格格不入。今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性的色彩，品牌发展到一处，都会溶入到当地人的生活里，而不是一味抱着企业立足的根据地来定制品牌。否则，只能囿于画地为牢。

　　4、有创意不模仿

　　模仿是条“死胡同”!老夫子一直告诫我们“语不惊人死不休”，而当今在我国克隆成风的现象比比皆是，其已达到疯狂极点的地步。诸如有了“可口可乐”，近日广东中山便出了一个“可得可乐”，包装除了一个“得”的差异，其它都是一模一样;“飘柔”变为“飘丝”、“青岛”变“青鸟”、“波蜜”仿成“渡蜜”……。在中国市场，大凡国外强势品牌，均成了一些想“钻空子”的企业模仿对象。在此建议中国企业，命名不要与人相似了，否则便会惹事生非。

　　5、英文缩写，弊多于利

　　对于英文缩写的命名方式，企业应该尽量不要运用英文缩写，因为仅有26个字母，全世界英文的命名数以万计。当今中国企业要尽量避免，千万别想着去校仿IBM、RCA、GE的命名方式，他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象。既使有了英文缩写，还要准备着大量的广告费用，来耐心地告诉消费者 “W”代表什么，或是“E”代表什么，这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清。

　　6、切莫自我标榜

　　往往我们的企业在命名中，都喜欢追求“大名”，比如“巨龙”、“巨人”、“霸王”等等，以致消费者对此都抱有十分反感的情绪。消费者不会因为你的自我吹嘘而“认同”，现在大家消费都理性了，起“大名”，无“大利”，消费者当然会离你而去。

　　7、迫不得已再改名

　　企业一旦感到原名不在好时，多数已在市场运作了一段时间，这时企业改名，就会造成不可估量的损失。根据一项权威调查显示，72%的受访者都认为，除非别无选择，否则不要改名。另一项对已改名的公司调查，也发现同样的结论。像ESS公司，更名为“Exxon”竟花费了2个亿美元;宏基耗费巨资才变为Acer，樱花变柯尼卡的过程也大费周章。

　　8、可依法获得商标注册

　　命名也要考虑注册问题，这就要看你的名称是否符合商标法上所说的登记必要条件，比如不允许使用地理方位、地名、第一等等之类为名;其次，已经另有其他人登记了相同的名称，工商局都不会受理。因此，在命名时，不要总是用一些常见的思维模式来进行创意，一般来说，注册前不妨多创意2至4个名称，做到有备无患。

　　9、让人有正面的联想

　　品牌联想，是决定产品是否畅销很重要的一个环节。比如提到“老干妈”、“阿庆嫂”，便让人似乎看到一张慈祥的面孔，品牌极具亲和力。好的命名，大多常常是给人一种正面的联想，它可以让消费者在购买决策中迅速抵达冲动或好感阶段，直至决定购买及认同的快速产生。

　　10、口语化已成时尚

　　近年命名的趋势开始迈向口语化，比如“小心点儿”、“来一客”、“吃了再说”、“康师傅”等等为企业省下了大量的传播费用，这类名字与“四平八稳”的那些大品牌相比，让人眼前有一亮之感，在货架上也十分容易识别，而抢尽商机。

　　中式快餐品牌起名一些技巧：

　　以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

　　以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如“宝马”牌汽车、“雪莲”牌毛衣等。

　　根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟，等。

　　根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如“二锅头”酒、“珍珠口服液”等。

　　以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如“富康”汽车使人致富;“金利来”领带给人带来滚滚财源。

　　以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目的效果。如“柯达”胶卷，“TDK”磁带等。

　　以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如“阿斯匹林”药品，“雪佛来”汽车等。

　　通过上面对中式快餐品牌起名知识介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌起名知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。