服装商标起名要素及办法

　　服装商标其实就是服装的牌子，它是区别于其它服装的标记，具有区分和识别作用、质量监督作用及指导消费和广告宣传作用，一个好的服装商标名是成功的一般。服装行业作为我国首先发展的四大行业之一，也是很多朋友创业的首要选择。先知中国小编提醒各位想要从事服装行业的朋友，一定要给服装进行商标起名，以便减少以后的麻烦及损失。下文就服装商标起名的要素及办法来介绍一下。

　　一.服装商标起名要素

　　1.与竞争对手区隔化。

　　企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，服装品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　2.符合目标顾客价值审美个性。

　　消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　3.符合品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。服装品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　4.与良好视觉的图案和符号相配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对服装品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

　　二.服装商标起名方法

　　1.以怪求胜

　　21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣(以名)惊人。

　　因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称;“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。

　　2.以动植物取名

　　一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”(Apple)。

　　3.模仿法

　　我们可以关注一下市场上做的好的一些品牌服装，看看他们的商标都是怎么起名的，找找他们的名字都有什么特点。再根据他们的风格起一个辨识度高的服装商标名字。

　　4.按阶层和目标顾客细分取名

　　以阶层取名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”;以目标顾客群的生存状态取名：“与狼共舞”、异乡人”(Stunner)、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。这些都是给服装品牌起名的好方法。

　　5.商标与品牌对应

　　服装所涉及的范围挺广，有的专门经营内衣，有的专门销售男装，有的则主营白领女性的OL装，像是专营男装的“七匹狼”品牌便是结合男性的特点来起的。而他们的商标也与品牌相对应。

　　三.服装商标有何作用

　　服装商标主要有区分和识别作用、质量监督作用及指导消费和广告宣传作用。通过商标区分服装的生产单位，考察服装质量。识别作用则是了解服装的原料构成、型号、使用方法等。质量监督作用可分为法律监督和企业自身监督两个作用。按照我国《商标法》规定："商标的使用人应对其使用的商标质量负责。"如果消费者购买了质量低劣的服装，可以根据商标所标识内容，向消费者协会投诉，这就是法律的监督作用。服装商标信誉的高低是和服装质量紧密地联系在一起的。名牌商标的产生是服装生产企业长年坚持自身质量监督的结果。商标还具有指导消费和广告宣传作用。一般来说，消费者乐于购买质量好、商标知名度高的服装。在市场上享有信誉的服装商标，可以扩大商标的影响力，促进消费者购买，从而起到引导消费的作用，广告是企业用以宣传产品质量的有效方法，而广告宣传又是与服装商标有机地联系在一起的。通过各种媒体的宣传，让消费者认识该商标，以达到扩大销售本企业服装的目的。