企业品牌命名之创意起点

　　创意，源于内心深处对企业文化的认知，创意源于共鸣。好的创意可以成就一个响亮的品牌。这是我自参与企业品牌命名以来的第一点感悟，而创意的起点何在?创意从哪里来?

　　创意可能源于瞬间的头脑风暴，也可能源于眨眼之间灵感的闪动。但有一点我觉得很重要的是，创意在一个宽松的思维中更容易闪现。当接到命名任务时，急于投入到名字的查询中，一味地拼凑，反而没有好的创意。但当你认真思考，并站在客户的角度进行思考：如果是我，我想要什么样的名字?我喜欢什么样的名字?不妨展开天马星空般的思维游走，在各个可能的角落里寻找创意线索和源泉，这时你会发现自己的思维已经打开，而非局限于一个狭小的空间里，这样，各种创意就会接连产生。

　　创意的原点在于自由的思考，但并不意味着随意。所有的思维游走必须围绕原点，并最终回归这个原点。在这个意义上，原点既是起点，又是终点。创意从不源于思维的束缚和思维的捆绑，我们必须打开思路，使自己的思维处在一个绝对的舒缓和放松的状态中，在大脑中尽情地构思，放开再回到原点，我认为这是一个创造再造的过程。

　　于自由思考中，我们得以回归创意的本质，就会有好的想法，好的思路。

　　思考过后的筛选也很重要，在万千想法之中，找到最合适、最扣题的想法能够帮助创新，帮助我们在大脑中形成一个个合适的选择，每一个选择都是一个好名字的雏形。如此找到创意，创意如此。

　　创意起于自由发散的思维，但往往很多时候，我们的思维总是被束缚，束缚在一个固定的模式里，往往将各种各样的要求存在脑海中，并伴随着整个创意构思的过程。这种环境下，我们很难真正找到一个自由宽松的思维平台来进行初创，更别提后续的创作及想法。

　　因此，我们在每次项目之初，我个人认为应该最先抛弃的也是条条框框的束缚。尽情大胆地进行想象和构思，先找到初始最打动人心的创意之巅，不断地加工再加工。从原点出发再回到原点，我个人体会是思维最发散的时候，也是创意思路最多的时候。

　　当我们真正围绕着创意原点思考了这么多之后，不妨再进行品牌名字的具体结合、创造和筛选。这个时候，我们可以采用一些命名方面的标准来对自己的一些创意进行衡量和解释，让创意从云端落地，让名字更接地气，让灵感更持久。

　　创意不是漫天毫无目的的飞翔，而是寻找创意原点，知道我们为什么出发，要从什么地方出发，最后要到达什么地方。品牌命名也是这样的一个过程，就像是一场旅行，不是为了旅行而旅行，我们出发点可以有很多，并且很有意义。每当走完了这个过程，内心就会有一种难以平息的激动，它会不断地激发你内心的活力，引导出更多的灵感。

　　创意的发掘，看似一个简单的过程，其实也还是有很多哲学在里面的，在不断的想象挖掘之中，我体会到了一种前所未有的自由。那种想法涌动的感觉着实让人感动。或许我的创意不一定是最好的，但是这个过程确实难得，并收获颇丰。