运动品牌起名

　　现在运动品牌越来越多，要想打造一个强大的品牌是要从一点一滴积累的。给运动品牌起名时品牌建设发展的第一步，后期的商标注册，logo设计，品牌推广和营销等等，都和他密切相关。好听有好记的品牌名字对于品牌今后的发展是具有非常重要的作用的，他是品牌建设中的点睛之笔，所以品牌资产积累的承载。那么该如何给运动品牌起名呢?下面命名网小编就为大家介绍下给运动品牌起名时一些知识，供大家学习参考。

　　运动品牌起名要点：

　　要记住取一个好名字，是品牌运作的头等大事。也有很多同业咨询我，比如对于品牌更名、起名如何看。我的看法很简单——对于世界上绝大多数企业来说，像父母给刚出生的孩子起一个名字一样，在任何一款新产品推出前后都会费点心思给他起个合适的名字，甚至部分企业会花很大心思来做这件事情，希望自己的“儿子” (产品)能够“一鸣惊人”，比如丰田。丰田加拿大分部为自己的新型跑车起了个“Tsunami”的名字(东南亚海啸发生前一年)。其实在这之前，他就因他的另一款命名为“Prado”(中文名“霸道”)的一则广告惹过麻烦，落了个撤换广告并向全中国人民公开道歉的下场。

　　类似的品牌名字如湖南湘泉酒厂(股票简称为“*ST酒鬼”)的“酒鬼”，名字很通俗但很“异类”，所以在数年前自诞生后就很快“名扬全国”，卖的也不错。近几年该可能因为多种原因效益变得不太好、还被戴上了*ST帽子(注：依据上市公司年度报告资料)。在刚推出“酒鬼”品牌时，业界和公众也发生过对这一“名字”的争论，但他们还是坚持这么做了。

　　从中性的立场来说，一个企业为他的产品起什么名字，不管多么“异类”，只要法律许可，纯属是自己的事，企业追求的是出奇制胜的营销效果。

　　不得不说的是，品牌命名重要性论调也有相应的反对派——“LG(垃圾)、TCL(太差了)，这样的命名都能风行天下，何况聪明的命名?命名不重要，重要的是产品、资金，以及渠道、推广和终端。”——这就是反对“命名最重要”的营销人的理由。所以品牌名字也是活学活用的实战功夫，比如“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上抹?

　　品牌，始于名称，也死于名称。品牌，生为传播，也死于传播。谭老师认为：虽然品牌名称是品牌的第一张名片，但一个品牌的成功绝非一个品牌命名、一个品牌典故、一个标志设计、一个商标保护能够解决的——品牌塑造是一个系统工程，之后的工作同样要做好，否则也很难成功。这一点值得注意和沉思。

　　好的运动品牌起名要符合哪些原则：

　　◎简洁明快，易于认读、识别和记忆，音韵美，便于琅琅上口，便于扬名;

　　◎准确地反映企业及其产品的特色，寓意深刻，引人思索与联想;

　　◎符合市场所在国的法律规范和民族习惯，为消费者喜闻乐见。

　　品牌命名还要坚持三防御原则：

　　◎视觉独占，图形专用。包括文字专用，图案专用，要把笔形相近的商标一并注册。如虹雁、红雁。

　　◎听觉独占，发音专用。要把发音相近的名称一并注册。如佳丽、家丽;红豆、宏豆。

　　◎感受独占，含义专用。要把含义相同的名称一并注册，如“少女之春”、“少女之夏”、“少女之秋”、“少女之冬”等。

　　从一般品牌到名牌有一个艰苦的创立、宣传、维护、发展的过程。名牌是在任何市场环境里都可以一眼认出或一听便知的名称和符号。名牌必须具备以下基本条件：

　　◎高品质。商品质量包括产品的理化性质和感官品质，理化性质是指产品的性能、安全性、适应性、经济性、时间性等。感官品质是指商品完善的外在形式、造型、色彩、包装、装潢等。

　　◎高特色性。商品的独特个性、独特用途、独特风格。

　　◎高知名度。品牌认知的广泛度，地区的、国家的还是国际的。

　　◎高占有率。商品的市场占有率或市场覆盖面高，并与商品的信誉度、美誉度成正比。

　　◎高信誉度。消费者对某一品牌的信赖程度，可以从商品售后的信息反馈系统质量保障系统反映出来。

　　◎高附加值。高出社会必要劳动时间的价值，即用名誉和智慧创造出来的价值。

　　名牌的认定是市场行为，是消费者的公众行为，它不靠政府所属部门或群众团进行评优评奖来认同。名牌的确立不可能取决于一朝一夕，而是在市场上长期培育的结果。

　　国际上流行的合格认证包括对产品质量的认证、质量体系认证、实验室认可、检查人员(含审核人员)及评审员认可等，只是对进入国际市场的企业及其产品的一般认证，或是起码标准的认证，而不是对名牌的认证。名牌产品一定要经得起检查，要取得起码的认证条件，但经过合格认证的不一定构成名牌产品。

　　国际上的国际名牌大排序往往是由国际上有影响的企业识别公司新闻媒体采取各种被评价的知名品牌进行综合分析评分得出的。

　　我国驰名商标的认定则是由工商行政管理局商标局行使权力的，其他任何组织和个人都无权认定驰名商标，被认定驰名商标必须符合以下八项条件：

　　◎商标公众知晓的程度和信誉;

　　◎国内外同行专家的评价;

　　◎商标使用区域;

　　◎商标使用的时间;

　　◎连续使用的年限;

　　◎广告宣传的费用、覆盖面及在同行中的位置;

　　◎在其他国家、地区获得注册和使用的情况;

　　◎商标所有人自我保护意识的强弱。

　　—畅销运动品牌起名注意事项

　　一个新运动品牌的推广成功，当然需要各方面的完善，但无论如何，一个好的名称会事半功倍，事实上中国企业营销界因为产品名称而获得巨大成功的案例非常多，如“商务通”“好记星”、“鲜橙多”、“营养快线”“真功夫快餐连锁”等等，但也有不少因为名字起的不好而市场大受影响，如“波音”润滑油，波音的联想度是什么?实在无法与润滑油联系起来，企业尽管大张旗鼓地在做广告，但就是没有给消费者一个明显的购买理由，相信这个产品的寿命也不会太长久，如果不做改变的话，以后的销路很难过。只有好名字才能使成为市场上的常胜军。

　　综合了一下，归纳七点：

　　1、名称必须要具有正面的联想度，且联想度与产品本身的诉求相吻合;

　　2、最好的名称，应该具备丰富的二次传播资源，如“全真教”、“真功夫”等;

　　3、如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好，如“金驰霸”、“海湾”等;

　　4、好名称还必须具备品类特征或独开一个品类，如“雅客V9”“营养快线”等;

　　5、命名要照顾到目标人群的理解水平，对农民不要过于追求高雅，白领则不要太俗;

　　6、命名还要考虑到不同地域的口音发音，如广东人的发音有些字会有别的意思;

　　7、最后要考虑宗教忌讳或文化习俗的影响，毕竟产品上市会因此而成为公众名称。

　　以上就是对运动品牌起名知识简单介绍了，如果你还想了解更多起名知识，欢迎你在此继续浏览其他文章!