企业品牌命名之创意回归

　　在上一篇文章中，我结合自己品牌命名的一点感悟谈了谈品牌命名的创意起点，并谈到了创意原点的重要性。在这篇文章中，我将再结合自己品牌命名的一点微薄经验，浅谈创意回归的重要性。文章旨在总结我自己的一点感想，以辅助我更好地完成本职工作，文章若有不周之处，欢迎各位指正。

　　创意源于自由，思维的自由引领精美的创意，找到最原始的创意很重要，在宽松的环境中尽情寻找灵感和想法，让激情和创意得以释放。但是，发散之后的回归又是必须的，要回归创意原点，回归品牌命名本身。

　　创意回归的过程也是一个归途，回归品牌本身，回归我们对品牌命名的初衷，其实是对之前创意发散的总结，通过规则和各方面品牌命名的要求对各式各样的创意进行规范，我把它视为一个再创造的过程。

　　创意回归必须将客户的要求放在首位，将客户的诉求放在首位，并且把自己置身客户的位置上进行思考。这个创意回归的过程其实是一个很复杂的过程，而且有些艰难。因为在之前近似无拘无束的思绪飘飞中，我们的大脑处在一个没有边界的空间中，可以任意飘飞。而在创意回归中，我们必须将之前的所有思绪收归在原点附近，并考虑现实方案的可行性和实用性。

　　我之前在文章中也谈到落地说，而创意回归也正是这个落地的过程，这个过程必要，并且是一个有意义的过程。这个过程看似简单，即用原本的一系列标准来衡量这些创意，这个过程会将许多优秀的创意卡掉，创意会受到很大的打击，并且在这个阶段，创意容易枯竭并进入瓶颈期。我个人认为这是一个很正常的过程，我们的心理和思维在这个阶段都会受到标准和要求或多或少的影响，这是不可避免的。

　　创意回归的过程同时也是创意坚守的过程，在这个阶段我们不能因为单纯的各式各样的条条框框而拼凑创意，进而抛弃最初我们内心深处认同的创意和想法。陈虻曾经说过，“不要因为走得太远，而忘记了为什么出发。”创意启动和创意回归同样也是如此。我们不能因为项目而做项目，更重要的是走心。用心去体会客户的需求，用心去做我们自己真正喜欢和负责的创意。记得学翻译的时候，恩师曾经讲过一句话，”一个译者必须得对自己的译文负责“，虽然翻译经验并不多，但是在后来的学习和生活中，我一直铭记。我想，无论是翻译还是创意，我们必须得为自己的作品负责，用心去做。

　　企业品牌命名本身也是一门大学问，我了解和接触到的也只是凤毛麟角，只瞥见了其中一角，上述两篇文章着重从我个人创意构思的角度进行了阐述，并不代表他人创意的过程。在此，我也仅是从宏观的角度浅谈一下自己感悟，就当作是我个人工作的总结。我会在每一次的总结和学习中，不断学习，做负责任的创意，做用心的创意。

　　回归创意本身，其实很有趣。