品牌命名的方法攻略大全

 　　我相信不管是自己还是身边的朋友对品牌都有自己不同的见解，但是对于企业来说，品牌命名却是必须：名正言顺!那今天先知中国就品牌命名的方法介绍一下，希望对大家有所帮助。

　　一.品牌命名的原则

　　1、品牌名称必须通俗易懂、便于记忆、利于传播

　　名称的基本目的在于告知消费者本商品的基本诉求，另一重要目的在于传播。在各种各样信息泛滥成灾的当今时代，新产品要想占领市场，首先要占领目标消费者的头脑。结合恰当的产品宣传活动，一个朗朗上口的品牌名称能够比较顺利的被消费者接受并记住，在适当的时机也容易传达给他人。

　　2、品牌名称联想美好，与商品内涵一致

　　产品名称是消费者最先接触的产品信息，甚至比产品实物更早对消费者产生影响。所以，对于功能性的产品，可借助于品牌名称使产品进入细分市场的蓝海，抢占先机。并且品牌名称不能产生不愉快的联想，如各国风俗、忌讳、不吉利等等，让消费者望而却步。

　　3、品牌名称必须具有持续性及生命力

　　品牌生命力和持续性归根结底就是品牌的文化，没有文化的品牌，是没有根基的，则不会具有太久的生命力。一些眼下很好、很流行的名字，也许过不了多久就会被人们所遗忘;品牌要想保持长久的生命力，就必须有在空间和时间上可以延伸的文化基因做支持，否则只能是昙花一现，短暂的风光之后，就会灰飞烟灭了。

　　4、品牌名称必须合法、可用

　　国家对知识产权和无形资产的保护不断加强和完善，企业的自我保护意识也越来越强，企业名称、商标名称等注册难度越来越大，我们的名称必须在法律允许的范围内，并不对其他企业造成侵权行为，并且可以通过国家工商总局的商标注册。国家规定，国家名称、国旗、国徽、中国县级以上行政区地名，中外著名地名、行业通用名称，带有明显夸大作用、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，带有民族歧视性的名称等都不可以作为商标进行使用。

　　二.品牌命名的方法

　　1.制法命名。先知中国介绍此方法多用于具有独特制造工艺或有纪念意义的研制过程的产品，突出制作技术精良、研制过程艰辛，以提高产品威望。如广东的“双蒸酒”、北京的“二锅头酒”，都是表示蒸漏两次才制成的。

　　2.人物命名。以历史人物、传奇人物、产品创造者等名人姓名命名，衬托和说明产品品质、历史传统、文化背景，以提高产品身份。如太白酒家等。

　　3.商品创造者命名。这种命名方法把商品和创造者联系在一起，给人一种诚实可信、工艺精湛的印象。如“王麻子剪刀”、“王致和腐乳”等。

　　4.吉祥物，象征词命名。这种商品的名称很能迎合消费者的心理，尤其是在一定的风俗文化背景下。如“状元帽”、“鸳鸯枕”等。

　　5.企业命名。以生产该产品的企业命名。

　　6.效用命名。以产品的主要性能和效用命名，能使消费者望名知意，迅速理解商品的功效，有利于联想与记忆。如“痰咳净”、“感冒清”、“冷酸灵牙膏”等

　　7.外文译音命名。此种品牌命名方法多用于进口产品。可满足消费者求新、求异心理，同时可避免翻译麻烦。如尼龙丝、盘尼西林等。

　　8.以动植物起名。一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”(Apple)。

　　9.按阶层和目标顾客细分取名。先知中国解释此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只要“对号入座”即可。

　　10.以“名”得名。有以著名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”;有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”;有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”(成吉思汗的母亲)、“恺撒”、“马可波罗”。

　　三.品牌命名的注意事项

　　名称宜简单、易记、上口

　　1.品牌名称不能过于复杂冗长、晦涩难懂，应简单易记。一些成功的品牌名称如青岛、999、娃哈哈等，都非常简单好记、易于传诵。IBM是全球十大品牌之一，它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines)，难写难记，不易传播。后来该公司设计出了简单的IBM对外传播，取得了成功。我们也看到有些品牌叫什么“细胞活能”“冬冠180”，让人不知所云。

　　2.避免引起负面联想

　　品牌联想，是决定产品能否畅销的很重要的一个环节。如小护士给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。好的命名，要给人一种正面的联想，能让消费者迅速产生认同感。但有些品牌却给人以不好的联想，如“力士”作为女性用品，给人的感觉却是阳刚的味道更浓一些。“ 铁蛋”水饺，听到这个名字你会觉得这样的饺子好吃吗?

　　3.要有国际视野

　　随着全球经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑全球通用的策略，尽量摆脱区域化。先知中国提醒如果一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，无异于画地为牢。许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌区域特色太明显。今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性的色彩，品牌发展到一处，都会溶入到当地人的生活。中国品牌也在为全球化做准备，“青岛电视机”改名为“海信”、“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要。

　　4.注意品牌名称能否获得保护

　　能否在法律上得到保护，这是品牌命名首先要考虑的问题。如果不能得到保护，这个品牌名称就不能真正属于自己，就不可用。世界著名的宏基(Acer)电脑在1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元来进行更改品牌名称的工作。