埃克森昂贵的名称造型费用
美国的埃-克-森(Exxon)标准石油公司创建于1881年,公司总部设在纽约.1991年销售额为1031．42亿美元,利润额为56亿美元,公司有雇员10万余人.
埃-克-森石油公司名称前身叫新泽西石油公司(New Jersey Oil Co),即美孚石油公司,该公司的标志是一只猛虎,它凶猛强健,奔跑如飞,体现出美孚石油公司旺盛的竞争能力和不服输的毅力.
总部在新泽西石油公司一是因为“New Jersey”拼写复杂,意蕴狭窄；二是为了其在美国及其他各国名称和标志的统一,决心改换一个比较适合的名称.于是,该公司挑选各地命名专家设计新名称,最后委托美国斯坦福研究所为自己起名.
公司动员了关于心理学、语言学、社会学、统计学等各方面专家,调查了世界上55个国家的语言,走访了7000多人,并对一般群众的心理、感情等进行调查研究,查阅了15000个电话指南,通过计算机制作了约1万个名称,经过淘汰最后剩下8个；这8个名再用100种以上语言进行搜索,以保证没有确切的意思,在100种语言中找不到与之雷同的词,并且蕴意无恶感.最后以花费6年的时间和10亿美元的代价,包括变更名称费、起名设计费、新名称广告宣传费,其中付给斯坦福研究所200万美元起名费.确定了埃-克-森(Exxon)这个名字.
不过这个名字是完全创造性品牌名字,容易记忆,内含叠字,便于拼读,在世界上是独一无二的.于是,标准石油公司接受了董事会将公司名称改为埃-克-森(Exxon)公司的建议,这是历史上最昂贵的改名,但实践也证明,改名对埃-克-森来说是成功的.
我们以前一些公司给品牌起名,往往是创业者个人冥思苦想,最后拍脑袋决定.现代社会,品牌的选择设计使用等各个环节都充满了创造性、艺术性.
而同时,消费者也从来没有像今天这样看重牌号.正因为品牌的作用越来越大,有志者要不惜重金来寻求牌号.
- 相关文章
- • 艾依河畔为桥起美名
- • 公司字号巧立名目
- • 姜堰古田社区“楼星”璀璨
- • 新茶名称-营销-宣传-回顾及分析
- • 药企为何环环相扣
- • 外来品牌中文译名知多少
- • 名字不能再乱叫
- • 品牌命名的知识
- • 从微观看公司文化
- • 工商业字号漫谈
- 推荐阅读
- • 世东国际
- • 信息时代，如何快速提升企业知名度
- • 2014年公司起名新趋势
- • 深交所上市地产百强中弘股份签约先知
- • 上海优喜洗烫公司签约先知中国
- • 车娃娃
- • 2017年公司起名大全
- • 慈壹
- • 北京乐觅餐饮集团再次签约先知中国
- • 鸿科命名
-
- 先知公司测名系统
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象，理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的定位命名及文化定向，后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能，为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
朵唯手机副总经理赵勇先知中国的名字起得很好，实际证明好名字确实是品牌要素中最重要的部分，后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面，让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中，团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定，名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力，为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。
