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外来品牌中文译名知多少

随着中国市场的价值体现，越来越多的外来品牌进入中国市场，而符合中国人审美的中文品牌译名就非常关键。而无论音译还是意译，都需要传递品牌核心诉求，具有行业或产品属性，让目标受众易于识别，便于传播。而既能音靠又能意靠的中文品牌名无意是上上之选。
一个好的中文译名的诞生，不仅需要命名人员充分研究企业核心价值、产品、市场定位、国内市场趋势、甚至外文名称的来源等等大量工作，方能准确到位。针对外来品牌进行中文品牌译名时，一般会先考虑发音接近，根据发音再进行中文文字的匹配，找出最适合表达品牌核心价值的中文，再结合行业及产品属性、市场接受度及审美标准等进行调整和组合。
像国际大牌香奈儿（CHANEL）、迪奥（Dior）等都是音译自其外文品牌名称。而悦诗风吟则意译自其品牌名innisfree。Innisfree来源于爱尔兰诗人叶芝名作“The lake isle of innisfree”，这个传说中的爱尔兰西部湖岛，景色幽静，诗人以此为引，写出对“世外桃源”的向往。而中文命名“悦诗风吟”则充分研究这一命名来源，如清风和诗，低声吟唱，令人愉悦向往，充分表达了英文命名的意境。

       一个好的译名，对于快速占据目标市场至关重要。在1992年以前，BMW在中国并不叫宝马，而是被译为“巴依尔”。那时的宝马虽然在国外已经声名远扬，可中国人对这个汽车品牌却还十分陌生。而巴依尔这种译名无法触动目标消费者。后改为宝马，不仅突出了BMW车系高贵豪华的气质，又与中国传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大。而改为宝马后的BMW，不仅受到了消费者的关注，销量也逐步扩大。
在先知命名实验室，我们多次为外来品牌进行中文命名。如美国多元化工业制成品生产企业AMSTED的中文命名。该企业产品主要应用于铁路、运输、建筑和楼宇，而这些都离不开对安全的重视，而其品牌外文发音A开头，“安”非常符合其要传递的价值与消费关注点。而施则表达了产品应用过程——施工，德则表达了企业道德与产品品质，安施德不仅能在发音上与外文品牌发音近似，也充分表达了企业产品属性。
       LOTTEMART是乐天集团下属的专营大型超市的子公司。先知命名实验室为其打造中文译名“乐天玛特”，从其市场定位出发，现代、大气，国际化特征明显，利于目标人群接受。
       而santen的中文译名“参天制药”，音译santen的同时考虑到起制药属性，对患者的关怀与帮助，取意于参天大树。参天大树，原形容树木生长的茁壮，而药品能恢复健康，如参天大树屹立不倒。而参天大树又有大树底下好乘凉的舒适联想。

英国Reed Exhibition集团是的中文译名“励展”则结合了音译和意译。Reed本是外文姓氏，如果直译为里德会展，无法表达其专注性与针对性优势。因此先知命名实验室考虑中国本土消费者的认知习惯，将Reed进行音译，取意于励精图治，表达该企业提供竭尽全力提供具有针对性的，可以满足具有行业需求的会展服务。
在先知中国命名实验室，我们始终秉承着“最适合客户的才是最好的”原则，满足外来品牌登陆中国市场的种种需求与发展定位，易于快速占领目标市场。