品牌：为有源头活水来

每天睁开眼，世界都焕然一新，就在这一路新陈代谢中，我们走到了今天，一个被互联网，大数据改写商业格局的节点。品牌的竞争愈发激烈，各大品牌商都枕戈待旦，不知道明天的市场是怎么样的，其实不必惊慌，市场的发展总有其规律，掌握了这其中的技巧，自然四两拨千金。

品牌同地球上每个物种一样，也是世界的产物，其运行规律遵从世界的游戏规则，古老的丛林法则告诉我们：物竞天择，适者生存。时代在变换，我们的受众人群也在不断发生改变，要做时代的“适者”，就要不断满足受众需求。营销需要差异化，这是一个品牌年轻化的时代，卖萌、扮酷、耍宝……营销要抓住年轻人的心，只有讨年轻人喜欢，品牌才能与时俱进。

咨询过程中，有些企业家自诩自己的品牌是时代的佼佼者，是文化的传承者，有着深厚的文化底蕴，可消费者就是不识货。会这样说的企业家，他一定是在某个时间节点尝过甜头，可一时的甜头并不代表一世的风光，变化最大的魅力在于带给我们无限可能性，变是必然，抱持着一颗不变的心对于企业的发展是不利的，随着越来越多社交媒体平台的推出，企业需要随时关注客户们在社交媒体方面的新趣味，与客户保持同步。这就意味着，企业需要保持对新技术的敏感和好奇，与时俱进，使客户觉得这是一个永不落伍的品牌。

90后往往被当做是放荡不羁爱自由的群体，这群热衷美国街头文化、快餐文化和互联网的青年，也是时代发展最好的印证，个性张扬不爱拘束，让人难以捉摸。我们的企业家一边抱怨着他们如何叛逆，一边又不得不想方设法迎合他们的爱好，赏心悦目的事物会自然把人群吸过来，与时俱进的品牌容易被受众追随，有些企业家说自己的企业现在坐拥几亿资产，有几十万固定受众，任凭世界怎么变，也不是一时就能撼动的。看看全球可乐两大巨头，百事可乐和可口可乐， 他们不断变换的广告，LOGO，诉求，表达不同风格的台词瓶，不正是与时俱进的最好标志吗？百年企业尚且如此，那我们怎么有理由不作为呢？

柯达、诺基亚这两个行业巨头轰然倒下的场景还历历在目，消费者不会因为你的企业曾经多么辉煌就更垂青于你，问渠哪得清如许，为有源头活水来。只有思想永远活跃,以开明宽阔的胸襟,接受种种不同的思想、鲜活的知识，广泛包容，方能才思不断，新水长流。生活是品牌的源头活水，用心观察才能发现源头活水，汲取源头活水，做一个生活的有心人，就能建立品牌的常青树。

中国经济韧性好、潜力足、回旋空间大、政策工具多，更在于我们经济增长的潜在动力充足强劲。今天的商业格局从某种程度上说是一种信心经济，社会预期对经济的发展起着举足轻重的作用。面对新常态下的新变化，品牌只有变被动为主动才能顶住下行压力，抓住变化中的机遇，才能实现新常态下的新作为。

“惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜”。破除制约创新的思想障碍和制度藩篱，奋力作为，让一切创新的源泉充分涌流，我们一定能迎来品牌的柳暗花明又一村。