无个性，不品牌

       关于“水浒一百单八将”许多人都说不全，说起“黑旋风”李逵，大部分人都知道，李逵在梁山排座次的时候位列二十二位，文韬武略都不是顶尖，那么他是凭借什么有这么高的知名度呢？《水浒传》成书之前，李逵便出现在多部文学作品中，施耐庵在《水浒传》中对其进行了明显的加工、塑造，将一个胆大心粗、忠诚直率、鲁莽好战的鲜明人物形象深深地印入我们心中。

“品牌三度”中，第一便是“知名度”。李逵的颇高知名度得益于他鲜明的个性，正是因为李逵的这些个性与我们性格中的某些部分相吻合，引起共鸣，从而产生深刻的印象，使我们牢牢记住了他，而知名度是品牌形成的基础。

品牌个性能将本品牌的特别优势以独具一格令人心动的方式展示并传达给目标消费者，从而使其能迅速排除品牌信息轰炸的干扰，认出并牢牢记住符合自己个性的品牌。想想看，十年前的朋友，你还记得谁？我们一路成长，一路遗失。许多当时快乐的玩伴现在都散落天涯，鲜有联系，甚至有的已经躺在回忆中的某个隐蔽角落，记不清轮廓了，唯有那些个性鲜明的人，仍然留在我们脑海中，熠熠生辉。有人说，时间是最残酷的杀手，而个性就是在时光中拼杀出来的勇士，让形象不随着时光凋零。那些百年品牌，都具有穿透时光的品牌个性，品牌个性是传承的关键。

在同质市场上,品牌个性能把与同类产品品牌的差异性体现出来,向目标消费者表明不同的价值所在,从而使品牌自身能摆脱同类产品品牌的缠绕，赢得市场。可口可乐和百事可乐先后入主中国， 随着中国消费者对于可乐从疑惑、尝鲜、接受直到风靡，许多国产可乐也揭竿而起，据不完全统计，前前后后有近百种之多——“非常可乐”、“崂山可乐”、“燕京可乐”等等。据报道，曾经做过一个街头的市场调研，分别将非常可乐和可口可乐倒入没有标识的杯子里，请消费者试饮分辨，结果大部分消费者都无法分辨出两者的不同，可令人尴尬的是，直到现在，也没有任何一种国产可乐能与可口、百事平起平坐。

究竟是什么导致了国产可乐品牌的发育不良乃至夭折？

《纽约时报》曾经发表的一则评论让我们豁然开朗。其宣称如欲了解美国文化，最简单的方法就是抽一支万宝路，吃一个麦当劳，最后压轴的是——喝一瓶可口可乐。当可乐的品牌个性已经带有美国文化的强劲背签，也许其他国家品牌的模仿从一开始就意味着走向了末路。品牌个性强大到一定阶段的时候，是能够影响人们的意识形态的，成功的品牌个性可以引导消费者的行为习惯。

品牌个性一般都具有超越物质功能性利益的情感性感染力,这能使品牌有效触动消费者的内心世界,并引起消费者在消费某品牌时产生特别的情感体验。从大众印象中的“异类”演变为社会认同的主流文化，90后只用了不到两年的时间。随着90后逐渐成为社会主流消费人群，他们的一举一动牵动着各大厂商的注意。90后群体对于个性的追求尤为明显，面对丰裕的物质世界，他们兀自选择与自己个性相似的品牌。

品牌个性在许多情况下，都能通过特种形式的信息体现出品牌与消费者之间的朋友、伙伴、良师、守护人等人格化关系，品牌个性所暗示的这些角色关系能有效地激起消费者想体验自己与某品牌的这类关系的愿望，同时还会使消费者盼望与实际进行这种体验的心理指向变得十分明确和自觉。“流行稍纵即逝，风格永存”使消费者不自觉地将自己与香奈儿的精神主张联系在一起。

品牌走到今天，赢得年轻人就赢得了未来已经得到广大品牌商的认同。百事可乐和可口可乐这两大巨头也在通过换LOGO，换包装等彰显自己的个性，以牢牢把握住目标消费者。品牌不但要迎合潮流，还要创造潮流、引导潮流。