品牌名称包含两个关键要素：结构和内容。结构是指它是真实的还是臆造的，而内容则既可以是泛指的也可以是特指的。 现在来谈谈品牌传播信号，也就是表达品牌观点的东西。各个品...

对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，...

企业取名法，简单而言，主要作如下考虑：一是根据企业法人的生辰八字取名； 二是结合企业公司店铺本身的类别、及考察到其市场和客户定位取名； 三是综合音、形、意等方面普遍...

达尔文认为，自然界中有两种力量推动了新物种的产生，并不断向前发展，一种叫做分枝进化，我们把它叫做分化，一种叫做前进进化，我们叫做渐进和改良。我们惊奇的发现，自然界...

创意是品牌命名的生命，是命名得以传播的核心要素；命名是创意的载体，是创意得以体现的形式；创意影响品牌命名，传播是品牌命名腾飞的翅膀，同时，命名必须也体现品牌文化内...

品牌联想是指提到某一品牌而会产生的一系列联想、印象。比如提到海尔，就联想到空调、海尔兄弟、星级服务、真诚等等。 同样是快餐，肯德基和麦当劳给人的联想并不一样： 肯德...

每个时代都有不同的文化气象，或风，或雨，或晴朗；每个民族都有相异的性格特征，深沉，忧郁或开放。作为品牌、商标的名称，它在不同的时代，对于不同的名族，有着不同的审美...

近年来，许多品牌都会选择自创名字，但是几乎有很少能真正在消费者心中树立起自主品牌形象。有时候将文化因素融入到命名中确实能产生立竿见影的效果，名称背后的文化氛围往往...

品牌文化是企业文化在营销过程中的集中表现,是决定品牌构造的价值取向、心理结构,行为模式和符号表征的综合,是品牌构造的价值内核。品牌文化虽然不等于企业文化,但属于企业文化...

麦克卢汉对人类的传播技术表现得非常自信，他认为随着传播技术的发展,空间与时间的距离将会逐渐缩小甚至消失，那个时候地球上分散的国家和地区就会被重新聚合起来,最终会整个...