品牌命名要素

 

   品牌名称包含两个关键要素：结构和内容。结构是指它是真实的还是臆造的，而内容则既可以是泛指的也可以是特指的。 现在来谈谈品牌传播信号，也就是表达品牌观点的东西。各个品牌传播信号在影响市场感知力方面都不尽相同。有些信号就是比其他的更强有力，我将这种信号称之为强力信号。当你从品牌向品牌建设过渡时，你首先应该关注这些信号。有一个强力信号是所有信号之母，那就是品牌名称。作为最基本的强力信号，品牌的名称是品牌形象和品牌联系的最终决定因素。 

      有时你很幸运，刚一开始就有机会为自己的品牌取一个名称。之所以说幸运，是因为你没有任何历史包袱。也许有人会说，这不是什么幸运，因为选择一个合适的名称是组织面临的最大难题。要么这个名称本身就能表达你的一切想法，要么你就必须主动把你所希望其代表的内涵全部融入其中。  更为重要的也是在品牌建设过程一直都在强调的，选择名称要简单明了——把所有能使人们与品牌产生关联的东西都浓缩到一个词语里。你已经将品牌简单观点简化为一个品牌驱动器，现在，你需要把这个品牌驱动器再简化为一个名称。记住，名称一旦选定，这个名称一旦深植于消费者的精神文件夹中，就很难让他们改变印象。因此，这一点你必须注意。如果第一印象不好，你就很难再有机会。

所以，一个强大品牌名称应具备的条件是：
    1、品牌名称（命名）应当满足所有的沟通条件，它应是引人注目，具有识别性；与众不同，具有个性；值得信赖，直达消费者的心智；简明易记、朗朗上口，符合语言文字和传播学的基本逻辑和规律。
    2、品牌名称（命名）是从品牌战略角度深思熟虑的结果。换言之，名称不会限制概念或商品的将来发展。一个好的品牌名称，我们必须在某种意义和程度上有所预测和控制，甚至能更好地促进其衍生其他积极的向上的因子。这里就牵扯到关于品牌名称和公司战略管理之间的边际性和关联性。优秀品牌名称，可以说暗合与暗示着公司一定的思想范式与源头理论模型。所以说，从品牌战略管理高度出发，品牌名称的拟定可以说是如虎添翼。
    3、品牌名称（命名）不能局限于某个地区的文化心理，而要具备文化的宏观视野和气度。在品牌名称语料选择和组合环节，要做大量的调研工作，以确保创意名称合情、合理，不致发生歧义或其他无良意思，在不同市场不会引发任何语言或文化问题。 

    4、品牌名称（命名）能作为商标合法注册并受保护。合法性，是品牌名称（命名）必须在相关法律法规的允许范围之内，并能够受到法律的保护和约束。一个品牌名称，或者一个品牌，如果不能注册，得不到法律的承认与保护，就不是真正属于自己的品牌。这是品牌命名的首要前提。
    5、品牌名称（命名）如果需要，还能用作因特网域名（URL）。域名在国际互连网上是国际通行的，全世界都可以用某个域名访问某一网站。域名也是唯一的，谁先注册，谁就拥有使用权。注册域名后，全世界其它任何机构或个人都无权再注册相同的域名。因而域名资源也是有限的。　　据不完全统计，三个字符的所有域名已经被注册，四个字符的域名已经所剩无几，加上国内外一些投机（资）商疯狂抢注域名。因此，品牌名称（命名）要尽快抢占以企业名、缩写或商标名命名的最佳域名!