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文化命名：新生词的魅力

近年来，许多品牌都会选择自创名字，但是几乎有很少能真正在消费者心中树立起自主品牌形象。有时候将文化因素融入到命名中确实能产生立竿见影的效果，名称背后的文化氛围往往引起大众对品牌的持续关注。人们乐此不疲地了解更多关于名字背后的文化、字面意思以及选择这个名字的理由。最后，人们自然而然地记住了品牌名字，用“润物细无声”去形容再合适不过了。巧妙的品牌文化名字能使品牌与其目标群体达成完美的联系。

冰激凌品牌哈根达斯就是这个类型比较成功的例子。任何语言中都没有哈根达斯一词，但这个名字中的第二个字母却很容易让人联想到北欧、斯堪第纳维亚国家(丹麦、挪威和瑞典)。通过这种联想，消费者自然而然地就接受了商品价格，并且坚信这个价格是源于精良的欧洲品质。如此成功的品牌运作，至今仍让很多人以为哈根达斯是丹麦品牌，可事实上，它是纯正的美国品牌。

说到哈根达斯，笔者想起先知曾经为一家意大利口味冰激凌命名为“罗兰淇记”。源自意大利的原味冰激凌，是一家专业致力于coffee和ice cream 的甜品店。罗兰淇记的名称很欧洲化，但其实并不来自欧洲，只是由两个合成的字所组成，它甚至在北欧没有任何分店。罗兰淇记通过独特的营销策略，在中国已经成为了顶级冰激凌品牌，月饼冰激凌口味深入人心——甚至成为某种生活标志。高端的消费阶层固然是它的忠实顾客；中低端的消费者也被它所吸引。

先知命名团队首先对冰激凌行业进行了深入的分析和细致的梳理，并从意大利文化入手制定命名策略。先知命名为该公司的新品牌甜品冰淇淋命名的最终方案定为“罗兰淇记”。名称将罗马、米兰、冰淇淋、奇迹与记忆进行巧妙的结合。这个命名突出意式冰淇淋特点，同时强化了其精神内核。通过解构固有词组而产生新的含义。英文名称Rolanvel 意为意大利奇迹，意式惊喜，将产品的意式风情展露无遗，又附带些许神秘感，开启一段冰淇淋的美味之旅。

跨文化命名所使用的文字元素通常是希望带给消费群体一种国外文化或印象的感觉。这些元素可以在不同程度象征某种文化，超越该名字的字面意思，并使之成为耳熟能详的俗语。