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车型命名与4S店命名的差异

谈到汽车领域的命名策划工作，人们往往想到的是汽车车型的命名，而针对后市场服务行业的研究就比较少见，导致不少经营者在创建名称时，都将二者概念混淆，法则通用。
       其实这两者有着明显的差异，我们所说的汽车后市场是对围绕汽车使用过程中所有的服务的统称，涉及到整车销售、养护、保险、二手车交易租赁、维修及配件、汽车金融、汽车改装等诸多环节，我们常见的汽车4S店即是汽车后市场服务领域的一种形式。
       从命名规律而言，这两者之间存在明显的差异。车型命名是最常见的服务类型之一，这种项目针对的都是某个厂家的具体车型进行命名策划创意，有本土制造商，也有合资品牌或国外品牌本土化，此类命名的特点是针对性强，比如突出产品的性能、优势等，侧重具象特征。而汽车服务行业的命名更倾向于涵盖性。
       举例而言，车型命名中，无论是“迈腾”“途安““悦动”，还是“启辰“”朗逸“，其名称所传达的意象都与”驾驶“”运动“”速度“”力量“”出发“等概念有关，所呈现出含义比较完整和具体化，这是因为汽车制造业的目标消费群的诉求是简单而清晰的，比如驾驶感受、身份地位、生活理念、情感愉悦，这些都是人们购买驱动力中最直接的因素，因此在命名时就要更多的站在消费的角度，依据他们的诉求、利益来制定策略。而与此截然不同的是，4S店涉及诸多领域和环节，所面对的服务需求更加多样和复杂，因而就不可只针对某一项来强调，否则就可能就会造成局限与狭隘，而是要统合考虑，综合对整个流程行业做出抽象的概括，例如先知命名实验室为德国AC Schnitzer高性能宝马汽车中国大陆地区总经销商的中文命名——“嘉泰翼宝”。在启动该项目前，实验室对德国AC Schnitzer宝马汽车股份有限公司的品牌文化做了全面系统的研究，以宝马汽车集“尊贵、典雅、乐趣”于一身的品牌个性塑造作为核心突破点完成了命名工作。

“嘉泰翼宝”一名宝在语义上显得并不明确，没有针对某一具体的意象，用字之间也不存在紧密的关联，显得抽象，而正是由于这种涵义边界的模糊，才造成了更加深邃开阔的内在纵深空间，从而大大拓宽了名称的容纳性和延展性。“嘉泰翼宝”并非以表明某项具体的意义为目的，而是意在传达一种感觉与空间性。这种格局足以承载整个服务系统与理念文化。