农产品品牌命名方法：以先知客户塞佰果为例

随着经济的发展，我国农产品品牌建设已初具规模，农产品品牌意识不断增强，市场竞争力也随之提高，农民收入也增加了。田间忙碌的身影不再是悲伤的，处处能见嬉笑欢愉。然而，居安思危，我国农产品品牌大多依然处于品牌管理的导入或发展阶段,品牌建设缺乏科学性和规范性。作为品牌管理的首要任务，农产品品牌命名尚存在诸多问题：有些品牌名称晦涩难懂，也有些俗不可耐；当然仍有一些颇为独特深刻、寓意吉祥，能迅速在消费者头脑中占据一席之地。

先知命名实验室在品牌命名行业披荆斩棘数十年，积累了丰富的行业经验，深谙农产品品牌命名方法，曾服务于“赛佰果”“楚东农业”“元池”等众多客户，先知以专业的精神以及优质的服务执中国品牌命名行业之牛耳。一个企业或品牌若想深深印入消费者脑海并不是一件容易的事情，有些品牌在时间的冲刷下消逝了，而有些却依然清晰，先知命名实验室与您分享农产品品牌命名方法，期待为您的企业发展贡献一份力量。

品牌名称的好坏给消费者的感官刺激不同，引起的心理联想也是相差万里，为农产品品命名实际上就是选用适宜的文字，让人们认识它、记住它、不由自主地赞叹它。品牌形象设计及后期建设就看这第一步迈得怎么样了。我们来看一些常规的命名方法：

以农产品产地来命名。这一类命名是我们常见的，有时耳濡目染，那些不经意间说出的名字也许就成了传递乡音的信使，如信阳毛尖、盘锦大米、烟台苹果、安岳柠檬、吐鲁番葡萄、六安瓜片等，这些地方的人对产品容易产生亲近感和信任感，有利于品牌的发展。

以人、动物名称命名。这有点像广告中的3B原则，它是美国广告大师大卫•奥德威提出的。此原则是从创意入手提出的，beauty代表美女、beast代表动物、baby代表婴儿，通称“3B” 。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。而以人、动物、蔬果名称命名可以引起人们对商品的注意与好感，利于传播企业形象。众人皆知中国古代“大禹治水”之传说，而谷类品牌“禹王”则是源于此处，再如果蔬品牌“玉麟”，它简称“麟”，是中国古籍中记载的一种神物，与凤、龟、龙共称为“四灵”，是神的坐骑。

突出产品特色，找准卖点。如何能激发消费者的购买欲望是品牌需要注意的问题之一。随着经济的发展，人们越来越关注自身健康，注意营养元素的合理搭配。“元池”曾是先知的客户之一，吉林省和龙市元池米业有限公司是集基地种植、生产、加工、销售、粮储为一体的有机大米生产企业。生产基地采取稻田养鸭的生态技术，代替农药化肥的使用，产品出厂经检测人员严格把关，真正做到纯天然、无污染、安全、营养。这片黑土地所孕育出的优质有机大米已远销日韩，成为广受赞誉的养生食品。而“元池”二字也道明了产品原生态、自然、健康的品牌诉求，是不可多得的好名字。

彰显恢弘气势，寓意美好。塞佰果是一个宁夏枸杞品牌，也是先知的客户之一，原生态枸杞是奇旺枸杞公司最先提出并市场推广的，其主要特点是所销售的枸杞没有经过后续加工，均是自然晒干，而没有经过烘干等处理，另外从采摘地上也有讲究，主要采用的是农户加工厂形式。“塞佰果”这个名称能很直接地传达出产品信息，最直接的理解是超过其他各种果品，充满自信，气势宏大，而“塞”字还在一定程度上说明其产地或者是来源——塞外，颇有几分诗意和异域风情。

另外，还有根据商品制作工艺和商品主要成份命名的例子，如“山贝”山货特产食品、“其鹏”有机茶、 “长园”野生茶油、等。这种命名方法更像是以理性诉求作为出发点的，它通过凸显商品成分及信息来告诉消费者“买这个，没错”，从而使消费者对其质量产生信赖感。

先知命名实验室认为，在给农产品品牌命名的过程中还要尊重民族习惯的差异性以及遵循商标法和知识产权法的有关规定，否则，即使再好听的名字也只是徒增笑料罢了。