想走出国门商业公司起名要有国际范儿

　　中国的民族品牌崛起之路必须是国际化，在这个全球经济快速一体化的时代里，你不自主选择，就会被动选择，你不整合别人，就会被别人整合，不能顺应世界经济潮流规律的企业、团体和个人只有被淘汰、被忘记、被出局的份儿。

　　1994年，联想在香港证券交易所成功上市;4年后，联想生产了自有品牌的第一百万台个人电脑。2003年，联想将其英文标识从“Legend”更换为“Lenovo”，其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。

　　更名的主要原因是全球化的结果，因为legend是一个英文单词，跟很多国家的产品有冲突。所以新创造一个单词，赋予她意义，并且世界各地的域名可以一次性注册不会重复。

　　2003年4月28日上午，国产品牌联想召开新闻发布会，宣布：联想品牌新标识正式启动。从这一天起，联想换掉了沿用了19年的，价值200亿元的标志—LEGEND，而采用新的标志—LENOVO与公众沟通。联想原英文标识—Legend(传奇之意)有可能将被新的英文标识—Lenovo(创新之意)所取代。

　　有人说，这次更名是个错误，因为标识改动过大的坏处很明显：原有消费者很难认出该品牌，潜在消费者则全然以为是一个新牌子，可以说，其原有的品牌资产荡然无存。比如说联想，虽然其中文名称不变，英文名称从LEGEND到Lenovo，前两个字母相同，但从视觉和含义(LEGEND为“传奇”，Lenovo为“创新”之意)上看，完全是两个名称、两个牌子，毫无相关之处。因此，在识别方面容易造成障碍。

　　有人说，联想换标，意在海外。然而，在海外扩张上，LENOVO将遭遇商标尴尬。联想的Legend商标已经在很多国家被合法注册了。由于其意思不错，又是一个完整的单词，因此被人看好也就不足为奇了，倒不是什么恶意抢注。也就是说，联想集团一旦要进军国外市场的话，商标问题就会浮出水面。

　　10年过去了，联想用一系列的成功证明了当初的决策是正确的，联想在今天已经成为了全球第一电脑厂商。可能又有人跳出来说：联想的成功和更名没有关系，是营销的成果!我只能回答：联想已经成功了，这些问题，who care?