品牌是在企业与消费者频繁的价值交换中逐渐形成的。品牌失去了价值，也就失去了存在的基础。从品牌价值角度出发，我们在品牌实操中也就可以将品牌定位分为三个层次。 第一层次...

在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃...

在中国建设品牌会遇到一些特别的挑战。比如说，在这个市场上，品牌忠诚度低，消费者喜欢尝试新品牌，而价格仍然是大多数人最关心的因素。但尽管忠诚度低，对于小型参与者而言...

健康元药业这次将声名显赫的原公司品牌降格为一个产品品牌，表现出管理层对品牌战略的深刻洞察。 如何处理各产品品牌和公司品牌之间的关系，正摆在习惯采用多元化策略发展并处...