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好名字胜过好广告

在市场营销越来越精细化的今天，每一个环节都对市场营销的最终结果产生重要的影响。而品牌名称更是市场营销工作当中的第一个重要的传播工具。以往企业常常忽视了品牌名称的重要性，认为：“真正有价值的是产品本身，以及该产品为顾客提供的利益。” 不错，产品确实重要。但是，与品牌名相比，产品就没有那么重要了。从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字，如果不想输在起跑线上，企业就应重视这个独特的传播资源。在短期内，一个品牌需要一个赖以生存的独特的概念或产品，但是在长期内，这种独特的概念或产品就会渐渐地消失，取而代之的就是你的品牌名称和你竞争对手的品牌名称上的区别。所以，在打造新品牌时，企业最重要的品牌决策就是给自己的产品或服务取一个好名字。
随着品牌的创建和品牌形象的树立，作为品牌重要组成部分的名称也是一笔重要的品牌资产。先知命名认为好名称具备灵动和诱导，它能深深地根植在消费者心中，与目标受众产生情感共鸣。从认知科学研究来看：听觉是最容易唤起消费者记忆的信息源之一，正如你在一个嘈杂的环境中，根本听不到别人的说话，但是当远处有人呼喊你的名字时，你可能听不太清楚，但是你能马上就能感觉有人在叫你，好的品牌名称同样具有提高消费者注意力的作用。同时，人的记忆方式以图像记忆最为深刻，例如初恋的感觉会让人联想到一个特别的场景，犹如放电影般。因此从心理学和脑科学角度起个能够争夺消费者心智资源的好品牌名称，调动消费者内在五感，从而更加持久地影响消费购买行为。
先知命名认为取一个响亮的品牌名称，不论对初创型企业还是成熟型企业而言，都具有至关重要的作用，一个好的品牌名称不仅便于消费者的记忆，让消费者产生好的联想，进而对品牌抱以好感，并最终促成消费者的购买行为；同样，一个好的品牌名称还能为企业节省下一大笔广告宣传费用。反之，一个不好的品牌名称则不仅不便于消费者记忆，还会影响消费者对品牌的好感，进而大大影响了消费者的购买欲望，甚至还会大大浪费掉企业的广告传播费用。可见，一个好的品牌名称对企业的品牌成功与否起到了至关重要的作用。与其在产品本身投入大量的广告宣传费用，倒不如从一开始就为产品量身打造出一个适合其自身品牌定位的差异化名称。