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同质化时代，品牌命名贵在独特

品牌名称集中体现了产品品牌所要传递的价值，它是开展概念营销的最有效和直接的手段，是概念营销的起始点和终结点，所以做好了品牌命名工作，是找准了开展概念营销的突破口。品牌命名的关键是“差异化定位”，衡量一个品牌名字的好坏，一定要为该品牌创造出一个独特的概念，要把握消费者心理趋向，标新立异的突出自身产品的特性，能恰当的满足消费者使用需求，同时也要恰到好处的迎合媒体和公众的审美要求。概念营销要求产品给消费者树立一个清晰的品牌概念，对于企业这是至关重要的，因为这个概念里涵盖着产品想要消费者传递和表达的信息。
随着产品和品牌过剩化程度愈加显著，产品同质化已经无可避免，同质化产品的竞争，必须提升差异服务。先知国际认为，在产品同质化时代，品牌名称贵在独特，要形成自身的风格，尤其是与竞争对手建立有效区隔，在行业中建立差异化品牌定位，独树一帜。只有这样，才能在众多品牌中脱颖而出，给消费者以鲜明的印象和深刻的感受，也才能满足消费者追求新颖、独特的消费心理。产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。

先知命名认为，品牌命名的独特性体现了品牌命名的发展方向，是今后最常用的品牌命名形式。新颖独特的名字才能与众不同，别具一格，打动消费者，让人记忆深刻。通常要求名称要有新鲜感，最好有新的概念，能够引领时代潮流，体现品牌的独特个性，暗示品牌的鲜明属性，满足目标消费群体的情感需求。有些品牌名是词典里没有的，它是经过创造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。一个独特的品牌名称不仅便于消费者记忆，让消费者产生好的联想，进而对品牌抱以好感，并最终促使消费者的购买行为；同样，一个独特的品牌名称还能为企业节省大笔的广告宣传费用。反之，一个反响平平的品牌名称则不仅不便于消费者记忆，还会影响消费者对品牌的亲和力，进而大大影响了消费者的购买行为。可见，一个独特的品牌名称对企业的品牌成功与否起到了至为关键的作用。品牌是主体与受众心灵的烙印，倘若品牌名称的寓意能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助于品牌的快速成长。

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