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千里之行，始于足下—浅谈品牌命名的持久性

一个创意独特的品牌名称，能帮助企业“说”出许多想表达的意思，能激发目标消费者的美好联想，同时又能增进消费者对品牌的亲和力和信赖感，并可大大节省品牌推广费用。相反，一个生疏的、难于记忆理解的品牌名称，不能快速占据目标消费者的心智资源，反而会大大增加品牌的推广传播费用。
品牌命名可以影响消费者对产品的认知和选择，一般，名称一旦采用，都会延续较长时间，而不能像广告等其他宣传手段那样可以轻易调整内容。因此，在进行企业命名和品牌命名时必须慎重地思考和设计营销中的各种名称：品类名称、品牌名称、产品系列名称等。易读易记是品牌命名最基本的要求。为此，企业应该避免生疏、难记和雷同的名称。在进行命名创意的同时，一定要做到对整个行业环境的深入了解和分析，尤其对竞争品牌的分析和研究要细致入微，尽量避免与竞争对手的品牌名称产生跟风雷同，同时也要对品牌名称进行国内八大方言区的检索测试，筛选出独具个性和区隔的品牌名称。
为了给目标消费群体造成深刻印象，部分企业创意出了一些新奇的、个性突出的另类品牌名称。这些另类品牌名称常常会引起目标消费者对品牌的格外注意，甚至引发消费者的议论，而这正是这些企业希望达到的宣传效果。但是，这种命名方式发展到极端则可能带来风险。一方面，引发消费者特别的注意和议论有助于品牌知名度和美誉度的广泛传播。但我们必须认识到，这种一时的关注和议论并不一定会持久，而品牌名称却要被企业长期运用到电视、网络等各种宣传媒体上。因此，虽然这类命名可以带来一时的高关注度，但企业切不能对此传播效应依赖太高。而应脚踏实地，一步一个脚印，在做好前期的市场调研和竞品分析后，结合行业发展现状，为企业量身打造出一个独具竞争力和区隔性的品牌名称，只有这样才能为企业品牌的发展打好坚实基础，因为，那些最大、最有力、最能经受时间考验的品牌是那些像飞机一样缓慢起飞的品牌。