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影响消费行为的品牌命名

品牌名称是消费者认知产品的第一要素，因而也是企业宣传品牌的重要手段。在消费者头脑中，所有产品都有二个相互联系的“标签”，一个是品牌名称，另一个是产品类别名，如“王老吉”与凉茶，“格力”与空调，“全聚德”与烤鸭。品牌与产品类别的名称往往是紧密联系的，消费者总是习惯于在头脑中将某个品牌归于某一个或者某几个产品类别。消费者的这种思维习惯我们称之为品牌归类。应该说，消费者头脑中将某个具体品牌归类为那一个产品类别，这个问题主要决定于企业的品牌命名和宣传策略。对于品牌而言，名称是第一步，所以说，品牌命名的好坏，是决定未来顾客印象的基调。
品牌，是一个企业的脸面，是一个企业的口碑，是一个企业长久发展的灵魂。成功的企业都会把自己的品牌建设放到长久发展的第一位，把品牌赋予一定文化内涵，一个良好口碑的品牌能给企业带来源源不断的动力。任何品牌都有一个名称，而且这个名称和它所代表的品牌有一种内在的联想和联系。品牌名称作为品牌之魂，体现了品牌的个性、特性和特色。品牌名称是品牌文化的最直接体现，是品牌之魂。不同企业所生产的同一种类型的产品，人们很难一下子把它们区分开来，而品牌名称却很容易地将它们加以区分。因此，产品是实体，品牌名称则是象征，是灵魂，它使消费者有一种很具体、很独特的联想。一提到“波音”，人们就会在脑海中浮现出美国飞机的身影;一提到“微软”，人们就会联想到电脑软件;一提到“雀巢”，也会使人联想到瑞士产的速溶咖啡。有人对品牌名称有一个恰当的比喻：“一个好的产品是一条龙，而为它取一个好的品牌名称，就犹如画龙点睛，成为神来之笔，为产品品牌增添光彩，对提高产品品牌的知名度，扩大产品品牌的市场份额，起着尤为关键的作用。
先知命名认为，在商业消费市场当中,消费者通常会首先搜集有关该产品类别的信息,然后才进入真正的购买阶段。在这两个阶段当中,消费者会分别形成自己的评价和偏好。而往往在产品同质化愈加严重的今天，品牌名称无疑将成为影响消费选择的重要一环，总之，品牌命名不仅仅是给某一个产品取个名称，而是市场调研、竞品分析、差异化定位的开始，其隐含的形象价值能够使品牌获得一种长久的市场优势。