三易开创品牌命名新原则

在商品品牌的汪洋大海中，要想使品牌形象被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者易读、易记。品牌名称只有易读、易记，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记呢，这就要求产品经理在为品牌取名时做到以下几点：

一、简易
   所谓简易，有两个标准：一是易知，一是易从。
易知是消费者便于了解和记忆；易从是消费者便于认同品牌口号提出的价值观。
   人们一看到楼顶上的大黄M标志，不用想就知道是麦当劳，而“我就喜欢”的品牌口号则说中了现代年轻人的内心价值观，让无数的年轻人为之倾倒。具体来讲包含五个条件:
       第一．简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。
第二．独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”、“ 花花公子”、“三星”、“金龙鱼”等。
第三，新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如“喜之郎”、“自由鸟”、“经理人”、“步步高”等。
第四，响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。
   第五．高气魄。这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以振撼感 　

二、变易
   说到变易，就是与时俱进。品牌形象和内涵随着时间的发展，逐渐会产生老化的问题，品牌一旦老化，就无法继续抓住消费者的心。因此，品牌形象必须适时更新，才能继续在市场和消费者心中站稳脚跟。

近两年，许多大的品牌都进行了品牌更新，比较著名的有：联想弃用已有15年历史的Legend标志，新标识切换为Lenovo、Amoisonic厦新变成了更简洁的Amoi夏新、“更多欢笑，更多麦当劳”口号让位于“I‘M　LOVIN’IT（我就喜欢）”。　
三、不易
    品牌的形象在变、产品在变、包装在变、广告在变……，但有一点却不会变，那就是品牌的核心价值。品牌核心价值是品牌的精髓所在，是不以时间为转移的品牌独有的要素。缺少了核心价值的品牌不能称之为一个真正的品牌。
   耐克的核心价值是“Just do it（想做就做）”，表达了一种对命运掌握在自己手中的乐观精神，坚持了20年从未改变。如今，提到耐克，都能想到他的核心价值。 品牌核心价值的坚持是维系品牌忠诚度和打造百年品牌的一个重要标准。
品牌标志和品牌口号虽然不过是一个图标和寥寥数字而已，但却倾注了品牌管理者的大量心血，为了品牌标志和品牌口号的提炼，要收集大量的相关资料，研究分析各项数据，最终提炼出具有独特内涵品牌核心价值。