以品牌主导的市场竞争中，快消品命名尤为重要

对于品牌而言，名称是第一步，所以说，品牌名称的好坏，是决定未来顾客印象的基调。好的品牌名称，不但直接传达出产品信息，传递出品牌基因，而且积极塑造品牌情感的沟通力量。好的品牌名称，是品牌有效传播的原动力，也是推动企业价值建设的根本力量。名称本身就蕴涵着大量的信息和情感元素。名称是创建独特性的、引起顾客共鸣的强大“价值符号”，是传递品牌精神的第一原始载体。品牌名称是行销战略和品牌战略的重要环节，纵观国内品牌发展历程，很多的企业因命名不慎，商品最终退出市场。尽管产品功能很好，设计独具匠心，或者是价格如何优惠，如果不能给你的品牌一个好的名字，品牌魅力就会被大大削弱，商品的销售力也将暗淡下去，同时在品牌推广过程中也将举步维艰。
由于快消饮料行业品类繁多，产品周期更新速度快，可替代性强，因而消费者忠诚度低。尽管市场上产品丰富以及消费者购买力的提高，导致市场消费行为逐渐向感性消费方向发展。好的品牌名应具备上口易记、引导正面联想和暗示产品属性的特点。“六个核桃”作为河北养元的核桃乳品牌，其品牌名称正符合如上特点。河北养元的崛起除了具备了行业自然优势和技术领先优势外，构思巧妙的产品命名成为其重要的推动力。首先，“核桃”二字非常直观地向消费者描述了这是一个核桃产品，给消费者留下一个深刻的品牌印象。还有伊利的谷粒多，就明示了其是谷物饮料的产品属性，简单而有效地阐述了谷粒多作为粗粮饮品的特性，避免了让消费者产生混淆的可能。因此，描述性名称对一个新品牌的创建起着关键性的作用，它决定了一个品牌能否在最短时间内以最快速度占据消费者的心智资源。
品牌名称一经确定，品牌属性立刻显示出来。品牌名称的确立，便界定排他性的资源，一旦占据有效的战略资源，也就构筑了品牌的独特性和领先优势。先知中国认为，这种领先优势，是品牌直接进入目标群体的与生俱来的资源，解读目标群体心灵资源的情感密码，这种共鸣力可以直接转化成商机，为品牌价值最大化创造利好条件。六个核桃在市场上的热销说明，人们的购买过程固然存在着由于广告等大众媒体的传播以及消费者偏好等个体差异造成的感性购买因素，但消费者的购买行为仍然是由理性来主导的。品牌命名的好坏，直接关系到消费者对产品的认知和接受情况。“六个核桃”的崛起，某种意义上可以说是品牌命名的成功。先知中国认为在以品牌为主导的市场竞争中，快消品品牌名称的作用将越显重要，尤以易读、易记、易发音的描述性命名更能赢得目标消费群体的识别与认知。