品牌命名，打造企业荣誉

所谓品牌命名，就是以文字为中心来打造一类质量级产品，他们拥有其它同类产品不曾有的优势，或是价值理念，或是核心定位，引领企业未来的辉煌，所以名字就是企业的荣誉，所谓的品牌命名就是从定位上打造企业荣誉。那么我们如何打造强势品牌呢？

一个强大的品牌名称是基于品牌本身实现营销目标而设定的传播符号和文化象征，代表着品牌内涵和个性，以及其独特的价值主张，而又不影响品牌价值的进一步发掘和延伸。美国著名营销专家里斯•特劳特在《定位》一书中说: 在定位时代，你能做的惟一重要的营销决策就是如何给产品起名字；名字是信息和人脑之间的第一接触点；品牌名称和它的定位一样重要，他的意思就是说，品牌名称很重要，应该从各种各样的角度对创意思路、风格取向和命名的切入点进行综合考虑，以企业咨询为载体，以商品功能和特性、市场定位为核心，合理把握市场竞争状况，研究确定最合适的开发取向和表现手法，同时品牌命名也是一个涵盖社会学、心理学和语言学层面的科学，它超越了其本身语言学构建和文化学演绎，超越了本体性逻辑推理和审美学欣赏，更代表着产品品质，消费者的选择根据，是企业行销制胜的法宝，同时，也是企业的无形资产。

国际经济学界对品牌命名的阐述是：一个能让大家辨别得出的公司名称或产品名字，必须要具有独特令人喜欢的信息，以刺激消费者选择购买。

可以说，品牌建设是一个重要而复杂的体系化工程，那么品牌命名应哪些具体具备条件呢？ 美国当代著名品牌营销大师阿尔•里斯在《打造品牌的22条法则》中谈到：从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字，一个强大品牌名称应具备的条件：
1、品牌名称（命名）应当满足所有的沟通条件，它应是引人注目，具有识别性；与众不同，具有个性；值得信赖，直达消费者的心智；简明易记、朗朗上口，符合语言文字和传播学的基本逻辑和规律。
2、品牌名称（命名）是从品牌战略角度深思熟虑的结果。换言之，名称不会限制概念或商品的将来发展。一个好的品牌名称，我们必须在某种意义和程度上有所预测和控制，甚至能更好地促进其衍生其他积极的向上的因子。这里就牵扯到关于品牌名称和公司战略管理之间的边际性和关联性。优秀品牌名称，可以说暗合与暗示着公司一定的思想范式与源头理论模型。所以说，从品牌战略管理高度出发，品牌名称的拟定可以说是如虎添翼。

3、品牌名称（命名）不能局限于某个地区的文化心理，而要具备文化的宏观视野和气度。在品牌名称语料选择和组合环节，要做大量的调研工作，以确保创意名称合情、合理，不致发生歧义或其他无良意思，在不同市场不会引发任何语言或文化问题。
4、品牌名称（命名）能作为商标合法注册并受保护。合法性，是品牌名称（命名）必须在相关法律法规的允许范围之内，并能够受到法律的保护和约束。一个品牌名称，或者一个品牌，如果不能注册，得不到法律的承认与保护，就不是真正属于自己的品牌。这是品牌命名的首要前提。
5、品牌名称（命名）如果需要，还能用作因特网域名（URL）。域名在国际互连网上是国际通行的，全世界都可以用某个域名访问某一网站。域名也是唯一的，谁先注册，谁就拥有使用权。注册域名后，全世界其它任何机构或个人都无权再注册相同的域名。因而域名资源也是有限的。　　据不完全统计，三个字符的所有域名已经被注册，四个字符的域名已经所剩无几，加上国内外一些投机（资）商疯狂抢注域名。因此，品牌名称（命名）要尽快抢占以企业名、缩写或商标名命名的最佳域名!
品牌名称是人民经过深思熟虑后决定的，它影响着企业的兴衰成败，是一个企业的发展始终的形象标志，代表着企业的荣誉。从这种意义上来讲，品牌命名的过程就是企业荣誉的塑造过程，所以我们应该重视，谨慎斟酌。

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