品牌定位与品牌命名的关系

    企业产品能否迅速持久的立足于市场，与品牌命名和定位的成功与否都有直接关系，可以说，如果一个产品有一个好的品牌名称和前期市场定位，该产品就已成功了一半。现代商业社会，市场竞争日趋激烈，同类产品越来越多，市场竞争成功的关键在于品牌定位是否准确有力。一个优秀的产品名称要能够启动一个品牌的市场定位，并因为其所具备的营销力量而参与这一品牌的市场竞争，因而，当一企业选定了一个产品开发项目之后，产品名称的命名，成了市场竞争中非常重要的第一步。 那么什么是一个好的品牌名称?它们之间又存在什么必然的关系或遵循一些什么样的基本原则呢?　

     先知中国作为本土命名机构先驱者，一直认为一个好的品牌命名策略应以品牌定位的原则为出发点，并能引导这一定位所确定的营销目标，只有这样，才能从一开始就确立了定位优势及营销力量。

    品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。而品牌命名从营销或者战略的角度来看,命名本身就是建立一个独特定位。品牌命名有时候就像给小孩子取名一样,不光要合了八字,还有赋予名字以风格、特点、生命,这时就要你必须思考你希望它有什么个性，如既能有别于竞争者,讨消费者喜欢,又能符合自己的条件。而品牌定位若存在固定模式，品牌之间的差异性就会大大减少，品牌的影响力也会随之减弱，品牌存在的价值将大打折扣。

    据不完全统计，常见的和近年来出现的各类的大部分企业的品牌命名都是说者有心、 听者无意,只有业内人士才会去注意关注,普通消费者刚接触时都是没有感觉的,只有听久之后,才多少会对这个品牌有感觉。而这时加强首席定位也就在消费者心目中强化自身形象的观念了。当企业在竞争中处于劣势时，可以有意识地突出品牌某一方面的优势，给消费者留下深刻印象，追求成为行业或某一方面“第一”的市场定位。“第一”的位置是令人羡慕的，因为它说明这个品牌在领导着整个市场。品牌一旦占据领导地位，冠上“第一”的头衔品牌名称便会产生聚焦作用、光环作用、磁场作用和“核裂变”作用，具备追随型品牌所没有的竞争优势。在信息爆炸、商品经济发达的今天，品牌多如过江之鲫，消费者只会记住那些排名靠前的品牌，名称特别是第一品牌，而对大多数品牌毫无记忆。 品牌定位一旦成为行业“第一”品牌名称，只要企业善于经营，不断创新，就能一直保持这一地位。

    因此, 品牌名称与品牌定位之间的联系不仅只是反映品牌在消费者心中的稳定特质，还含有了要清楚用很少的字传达清楚的概念。对大多数企业而言，想出了简单好记的名字后，不仅可以开发品牌名称某些方面的竞争优势，更易于辨识的企业识别系统,进入创新的竞争定位沟通。 品牌名称和市场定位必须持续不间断的与消费者进行沟通,沟通还要有效做到和理念、风格一致,使得沟通能在消费者心中加深企业形象，使企业品牌形象价值获得持久的市场优势。