智能家居APP产品起名

　　智能家居APP市场分析：

　　 近几年，智能家居技术取得长足进步，几乎家家户户都会使用手机或者平板的APP，全球家庭自动照明、智能热水器、和无线音频系统已经拥有数十亿市场的规模。

　　 全球五大市场：美国、日本、德国、中国、英国。

　　 智能家居APP产品起名的重要性：

　　 一个新的APP要想为人所知，获得用户，取一个好名字就显得尤为重要。夸张一点说，如果一个APP没有一个好的名字，很有可能就迈不出成功的第一步，也会为未来的失败埋下了伏笔。

　　 那么，该从哪些角度考虑，如何为APP产品取一个好的名字呢?

　　 首先，名字宜短不易长，且要好记。举例来说，我们现在几乎离不开的社交工具微信、陌陌、来往等。当然控制在3-5个字之内都没有问题的，像滴滴打车、百度地图等。另外，名字一定要好记，琅琅上口，如果能够达到这一点，则不必拘泥于字数。

　　 其次，功能要明确。一些APP的名字非常有创意，譬如饿了么、美图秀秀等，望文就能生义，功能特点一目了然，而且特别形象生动，可见产品取名时花费了一番心思。可是，要注意的是千万不能为了创意而创意，一定要让用户看到名字就大概知道功能。

　　 最后，名字要有唯一性。不管是通俗的、小资的还是文艺的都可以使用，但是要注重词语的组合，如果只是单纯的常见词语，很可能在搜索的时候被淹没在互联网的汪洋之中了。但是，如果能够将常见词语组合就具有了唯一性，大众点评就是很好的教材，将大众和点评两个常用词组合，唯一性就十分明显了。

　　 智能家居APP名字的作用：

　　 其实App名称的作用就两个，即：

　　 展示品牌和核心功能（如百度地图、必应搜索）；

　　 一般为权重最大的搜索关键词（特别是在不能设定关键词的平台）。

　　 为什么这么说？以豌豆荚为例，我们来看看目前主流安卓平台是如何展示应用的

　　 可以看到，在搜索“词典”的情况下（哈哈，又给我必应词典做广告了，关键是真的好用啊），排名靠前的应用（请忽略那个推广。。。）都具备了我上面提到的特性。而且，一个手机屏幕最多只能展示3-4个应用，展示内容只有：名称、大小、安装量、产品介绍的首段内容。所以我要说，产品介绍的第一段也非！常！重！要！

　　 一个好记的名称+一个吸引人的首段介绍=用户有可能点开你产品展示页！

　　 这次我们只讨论名称，以后有机会我们可以一起来看看如何更好地介绍和展示App。有了上面两点做基础，就可以知道我们追求的结果是：

　　 名字好记好理解，用户一眼就知道你是谁，干嘛的，能提供什么功能和价值（瞬间判断我需不需要）；

　　 用户搜索功能和品牌相关的关键词，排名靠前的总有你。

　　 智能家居APP产品起名策略：

　　 第一步，定好基调

　　 APP的名称，和它的图标一起，是用户和你的APP的第一次“接触”。这是你的APP面对用户时的第一次机会来给用户留下好的印象，并唤起用户情绪或者唤起想象，引导他们下载你的APP。而要识别出你想给用户留下的印象或者情绪，你必须首先确定你的APP的用途和它的目标受众。

　　 比如“Quest”这个待办清单APP，唤起了一股展开伟大征途的情绪。Quest这个英文单词有“寻求、探索、探秘、任务”的意思，暗含了让用户通过行动管理工具来将生活工作中的任务变成打怪升级一样的游戏化和有趣。

　　 Quest：App Store最佳应用2015年（付费榜），超过100个国家的“最佳新应用”

　　 把待办清单变成游戏，人生是不是变得更美好？

　　 而“7 Minute Workout Challenge”（7分钟健身挑战）这个APP，与Quest相反，直白明了地满足用户的渴求：只要短至“7分钟”，来完成游戏一般的健身“挑战”。

　　 这些名字带来的情绪应该贯穿在你的APP整个用户体验中，从标题、图标、登录页面，一直到界面，都应该为你APP的用途而服务的。就拿刚才提到的Quest来说，用户虽然只是在创造和完成任务，但Quest这个名字，和APP中的经典红白机游戏里的英雄主角和反派角色造型，还有声效一样，一直贯穿整个APP的流程，带来游戏般的用户体验。

　　 一旦当你确定APP的最终目标和受众，就需要进行下一步，选出那些能够引起目标受众共鸣的视觉画面和情绪。开始头脑风暴吧，一边搜集描述性的词组或者图像，一边让念头在脑海里生长。然后再把那些特别显眼的词组挑出来，然后再深挖它们。

　　 在深挖的时候，你需要确保每一个词的意思能够引起目标受众的情绪共鸣。每个词通常都不止一个意思（尤其对于英文来说），而且受众的年龄、种族、文化和生活经验都会令人对同一个词的理解产生差异。例如“mate”这个词的名词可以代表伴侣、好朋友，但动词则是“XXOO”的意思。

　　 第二步，让名字具有高辨识度和相关性

　　 在根据用户偏好和情绪而选择出一堆名字后，接着你需要继续头脑风暴，为APP选择那些第一眼就能看出这个APP是干嘛用的名字。用户需要只看看名称和图标就知道这个APP是拿来干嘛的。如果名字传达的意思不够清晰，那么图标应该强化APP的用途表达。

　　 比如Instagram这个APP让初次看到它的用户光从文字就不容易理解它是干嘛的（很多中国人连念都不会念），但它的图标中的拟物化的摄像头设计（当然是改版前）的确让用户看出这是个摄影有关的APP。Instagram这个名字是个混成词，由“insta-”和“-gram”两个词根组成。“insta-”代表“instant”，有“直接”的意思；“-gram”指“文书”，这两个词合起来的最直白的理解就是“直接写”，够让人不明白的了。

　　 旧版的Instagram logo（左），最近变成右边这个难以辨认出相机外形的抽象图标。

　　 对于初次见面的用户来说，恐怕就只有APP名称后的描述能告诉用户这是什么了。

　　 与之相反，Savvy Apps出品的“Today Weather”（今日天气）APP，就简单明了地告诉用户这是个天气APP，而且每个用户查得最多的，就是“今天”的天气。

　　 如果你的公司本来就有知名的品牌，那么在APP中使用这个品牌名称是优先考虑的选择。假如这个APP是为该品牌的用户服务的，那品牌名称本身就是一个已经进入用户心智的优势。

　　 不过这类APP也应该根据实际情况而定，例如美国银行（Bank of America）和大通银行（Chase）的APP是用自己的品牌名来命名的，但全美第五大银行PNC就用了“Virtual Wallet”（虚拟钱包）这个名称来为APP命名。

　　 第三步，看一下目前市面的APP

　　 这一步对于目前拥挤的应用市场来说，尤为重要。看看与你类似的APP有什么名字，它们带来什么感觉？你觉得哪些好，哪些不好？

　　 谨记你需要复制竞品的成功模式，而不是复制他们的名称。苹果商店如果在审核时发现你的APP名字和其他APP过于相似，会否掉你的申请。在2015年中，有约3%的APP因为这个原因而没成功上架。谷歌应用商店也有类似的规定。

　　 第四步，应用商店、搜索、社交

　　 在你成功筛选出那些能够唤起情绪、易于辨认、“青出于蓝”的名称后，你就需要看看这些名字中哪一个可以让你的APP在应用市场中拿到更好的排名，并通过网络营销和社会化推广来吸引用户。

　　 优化APP的名称，而不是堆砌。你应该挑选那些最适用而且流量较大而竞争又少的关键词来放进你的APP标题和描述中，但请先深思熟虑。（对于海外市场），Google Keyword Planner是一个很好的免费工具来寻找适合的关键词。另外请确保你APP的名称在网络上能够注册到域名和社交平台帐号。这两者对于市场推广来说同样是非常重要的。

　　 在为你的APP挑个好名字时，通常都会思绪万千。而上述的策略，都只是泛泛而谈而已，未够深入。理想的APP名称选择过程，应该是通过奠定正确的基调、明确名称符合APP用途，并让它利于应用市场排名优化和方便市场推广之用，一步步地将范围缩小。

　　 当到达最后时刻，要从几个旗鼓相当的名称中选择时，你应该怎么办？

　　 相信直觉吧。

        延伸阅读：手机APP起名