电子书产品品牌命名

　　电子书又称为e-book，是将文字、声音、影像等内容数字化的手持阅读器。据资料显示，中国已成为全球第二大电子书市场。但随着亚马逊Kindle正式踏入中国内地，更增加了国内电子书市场的竞争度。中国市场如何打赢这场无硝烟的战争，电子书品牌命名很重要，下文我们来了解下。

　　一.电子书品牌命名要求

　　1.名实相符。是指电子书商品名称要与商品的实体特征相适应，使消费者能够通过名称迅速了解商品的基本效用和主要特征。

　　2.便于记忆。电子书商品的名称主要用来吸引消费者，加深消费者对商品的印象，所以商品的名称应易读易记，以便减轻记忆难度。

　　3.引人注意。这是电子书商品命名最主要的目的，也是最重要的要求。好的商品命名应能在众多同类商品名称中脱颖而出，迅速引起消费者的注意。

　　4.激发联想。激发联想是电子书商品命名的一项潜在功能。通过名称的文字和发音使消费者产生恰当、良好的联想，可以引发其良好的心理感受，激发购买欲望。

　　二.电子书品牌命名应遵循的七大原则

　　1.消费者价值导向

　　所有成功的产品取名都一定是消费者价值导向，这样可以大大降低宣传成本，形成与竞争对手的竞争区隔。很多企业对产品起名消费者价值导向很不以为然，他们的命名往往是大而空。如果遇到一些非专业人士，在你的名称上演绎，可能别人仅仅需要很少钱的传播，在你这里可能就需要很大传播费用。

　　2.品牌核心价值关联性原则

　　电子书产品起名字如果能够做到与母品牌核心价值有一定关联，对于在产品推广过程中的品牌积累将十分有好处。

　　3.命名的行业属性

　　从大的分类看，行业我们可以划分为耐用消费品、快速消费品品、工业品、服务业等等，而每个品类中还包括大量的行业等等。产品起名对于行业要求也是很高的。一般情况，耐用消费品新产品命名主要考虑比较大气，有一定技术含量，而快速消费品新产品命名则强调灵性，动感，创意，记忆点等等。产品的行业属性对我们建立消费者直接品类认知十分重要。

　　4.充分考虑渠道特点

　　产品取名对于渠道关联也是十分重要的，什么样渠道，电子书产品起名字应该有所倾斜。我们看啤酒产品，大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。安徽龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。在大流通，龙津苦瓜啤酒，主要针对零售小店;龙津纯生一直是商超，龙津吉仕啤酒则侧重餐饮酒店，龙津品格啤酒则基本上针对夜场，渠道有时也是影响新产品命名很重要因素。

　　5.命名还需要考虑未来推广等可延展性

　　很多产品在取名字时我们就必须考虑到他未来的可推广性。奇瑞汽车的几个新产品的命名我们觉得很好地体现了可延展地需要。如奇瑞QQ，充分考虑了QQ车的消费人群特点，其市场推广也几乎是水到渠成;奇瑞瑞虎也充分利用了瑞虎出山的概念。所以，好的新产品命名本身就就是很好的推广素材。

　　6.命名的策略性原则与阶段性需要

　　其实，对于产品命名也存在长期性原则与阶段性原则。一般，以销售为导向的阶段性原则，我们一般会采取功能性、策略裸露性命名，如果希望将新产品打造成为长期的战略性品牌，则电子书产品牌命名则会趋向于有一定意蕴的包装性命名，因为我们要对新产品构造可持续发展的战略体系。

　　7.文字风格调性

　　汉字是最为复杂一种语言系统，汉字的精妙往往就是表现在语气与场合，所以，电子书的命名需要十分注意风格调性，以免弄巧成拙。一般情况下，产品命名需要考虑目标消费群的性别，年龄，文化，阅历等等因为这些都是影响新产品名称的十分重要因素。我们看，洽洽给别人联想是什么，在消费者测试中，几乎绝大部分消费者均能够在未提示情况下说出是休闲内产品，但是，当我们用真心来做测试时，消费者联想就十分分散了，所以，文字风格调性对我们跟消费者沟通有很大影响。

　　电子书品牌名大全

　　KINDLE

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　　Amazon/亚马逊

　　紫光电子

　　Hanvon/汉王

　　索尼

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　　NOOK

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