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好的品牌命名是同质化商业竞争中胜出的法宝

现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种高难度的思考过程，是品牌定位的深入过程的开始。一个与众不同的，充满感召力的品牌，在命名上不仅要做到易读易记，行业属性突出，物理属性完美。还应该充分体现该品牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。
在品牌命名过程中，需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查，判断优劣势，发现竞争机会。对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究，为命名提供语言学和社会学基础依据。这方面的了解和调查主要是通过权威调研机构或网上来完成，也有企业所提供的资料。品牌名称的首要功能是识别功能和传播功能，要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品，并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。如果通过品牌名称能够传达出品牌的经营理念和清晰的品牌概念，那么必将能够赢得社会公众对品牌的认同和信赖，从而提升品牌形象。品牌命名需要经过大量的市场调研、竞争品牌分析、高强度的头脑风暴，严谨细致的法务查询，才能呈现出独一无二的，适合企业自身环境的品牌名称。

一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资；后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力较弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力，又能暗示消费者适当的信息。
如今的商业命名需要经过大量的市场调研、竞争品牌分析、高强度的头脑风暴，严谨细致的法务查询，才能呈现出独一无二的，适合企业自身环境的品牌名称。先知命名多年的实战经验证明，名称不仅仅是一个简单的文字符号，对于一个品牌而言，它也是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。富有感召力和亲近感的品牌，不仅有利于增强企业宣传的效果，而且还能缩短企业与消费者之间的距离，从而快速占据目标消费群体的心智资源。先知命名认为在市场竞争愈加激烈的今天,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多目标消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的品牌名称，好的名称就是对企业经营战略的高度概括，是在同质化商业竞争中胜出的法宝。