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平面设计演义之包装设计策略与行销（王炳南）

现代平面设计系列讲座第四讲：
平面设计演义之包装设计谋略与行销主讲：王炳南

三.包装设计谋略与行销
　　在自由化的社会经济勾当中，任何的贸易价值凡是是摆在“消费市场”上来判定及评估它的贸易经济价值力，但是它的经济价值力老是在上市后才能见其功效。是以，非论之前投进多年夜的尽力，成功了就属于高贸易价值产物，掉败了就请从头再来吧！所以我们才会常见到统一类的商品，A品牌一推出就是一路狂飙，长红又创岑岭；而B品牌刚上市不久就再也没法在货架上找到，仓促上架便一鞠躬下台，换上新装从头再来。这类事上，并不是B品牌的上市前筹办工作没做好，而是当今全部消费市场已不再是畴前的出产导向，全部世界的经济布局在变、社会在变、消费行动在变，就连消费者也在变。就在这类不按牌理出牌的贸易疆场里，你是不是还在信守以往的功课模式呢？

「包装设计」看似简单，实则否则。一个有经验的包装设计师在履行设计个案时，斟酌的不只是视觉的把握或布局的立异，而是对此个案所牵扯的产物行销计划是不是有全盘的领会。包装设计若缺少周全的产物阐发、定位、行销策略等前置计划，就不算是一件完整、成熟的设计作品。一个新商品的降生，经过企业内部的产物阐发、定位到行销概念等进程，细节相当繁复，但这些进程与包装设计标的目的的拟定倒是密不成分，设计师在进行个案计划时，企业主若没有供给这些讯息，设计师亦应自动往领会阐发。
在进行包装设计阐发之前，起首应清晰「产物」和「商品」的不同性：一件未经包装过的内容物是为「产物」，颠末包装处置的产物是为[商品],因而可知，产物必需透过[包装],才能成为在卖场上架贩售的商品。
(一)包装设计与包装策略
畴前的包装设计侧重在「包」与「装」的本色功能上，如食物业，其包装重点在于若何能把产物「包」好，能在漫长的仓储及物流进程中阐扬其最年夜的设计空间。而一般工贸易的包装也遍及重视在若何把产物包装成组，以便在结尾通路上便利发卖。这时候期的消费市场竞争较小，只要能用点心把包装「设计」好，该当就不会有太年夜的题目。而此刻的消费市场千变万化，糊口水准的晋升，消费者自我意识的昂首，又需要面临浩繁国表里的同类竞争厂商，是以，想取得消费者的青睐，并不是是件轻易的事。