商品包装的色彩使用原则分析(一)

1、商品包装中色采的意义

包装自从问世今后，庇护商品、便于输送就一向作为它的根基功能被紧紧地固定下来。跟着商品经济的不竭成长，商品包装的功能也起头有所转变，它已不再局限在简单的庇护感化上，作为消费者接触商品时起首感受的身分包装愈来愈深地融人商品，成为商品外形的一部门，介入影响消费者对商品的好恶，进而成为消费者采办商品时的判定尺度之一。在现代社会中，包装具有促销的性质，是商品营销的主要手段。是以，在包装设计中，
充实阐扬包装各组成等要素的感化，是实现包装促销功能的条件前提。

色采是包装存在的第一要素。我们糊口在色采的世界中，身旁的任何事物都有某种特定色采．包假装为商品的外套天然也离不开色采。若是抛于F包装的具体物资形态，包装就是点、线、面等几何图形的组合，可是，这些图形的存在却需要依靠色采，色采组成点，色采组成线，色采组成面。例如，长沙白沙喷鼻烟系列产物中的“和”牌烟盒采取既神秘又沉稳的纯黑底色，中心以一条极具时尚气味的雪白色光束中庸之道地贯串始终，烟支滤嘴则采取幽蓝色，以银字搭配，尽显典雅与崇高。这就是“和”牌喷鼻烟包装从整体视觉上给人以安然平静、慎重的感受，内外如一的醇和感触感染，将“醇和”的概念表示得极尽描摹。在 2004年中国20元价位的上市新品卷烟中，“和”牌喷鼻烟成为年销量冲破5亿支年夜关的品牌。我们不难想象，分开烟盒玄色的面，雪白色的线，过滤嘴幽蓝色的面，银色的点(字)，“和”牌喷鼻烟的包装还能为人感知几多。所以，色采已成为包装存在的第一要素。

色采是包装吸引消费者的第一要素。商品要实现消费者的采办，或说，消费者要从商场浩繁的商品当选购商品，起首第一条，是商品要能引发消费者的注重。不然，消费者将置若罔闻，擦肩而过，商品没法实现发卖。包装是商品中消费者最早接触的身分，天经地义地要承当吸引消费者的使命，而色采又是包装存在的第一要素。如许，操纵包装吸引消费者注重的使命起首就落在包装的色采上。而色采自己对消费者的心理所起的感化则包管了色采能担当起这一使命。

在商品视觉转达的诸身分中，色采是触发眼球活动最快的身分之一。心理学的有关研究表白，人的视觉器官，在不雅察物体时，最初的20秒内色采感受占80％，形体感受只占20％；两分钟后色采感受占60％，形体感受占40％；5分钟后各占一半，而且这类状况将继续连结。另外一测定表白，购物者用于不雅察每种商品的时候在0．25秒摆布，这0．25 的一瞥决议了消费者是不是会从无意注重转为成心注重。毫无疑问，对消费者来讲，捉住这个0．25秒，就捉住了消费者的注重，而色采则是捉住注重的最直接、最首要的手段，成为包装中吸引消费者的第一要素。