商品包装的色彩使用原则分析(三)

商品包装中的色采要合适商品的利用特点

商品包装的色采要能吸引消费者，该当具有拉近消费者与商品间隔的风致，即要能引发消费者对商品的好感。心理学研究表白，分歧的色采会引发分歧的心理勾当。有位学者曾如许描写：“亮红令人想到喷薄的红日，暗红令人想到殷殷的血迹，带绿的嫩黄象稚幼的幼芽，刺目的亮黄象疯狂的喇叭，素雅的淡紫是洞箫的轻吹，阴冷的深紫是夜枭的惨嚎⋯ ⋯”(翟墨《绘画美》)，下表所示是分歧的色采在人们心理上所构成的分歧感触感染，即所谓色采的心理意义

色彩 联想效应
红 强烈热闹、喜庆、兴奋、危险、鲜血
黄 开阔爽朗、高稚、稚嫩、暴躁、沉闷
蓝 安好、深邃深挚、严厉、阴冷、郁闷
绿 芳华、生命、安宁、可骇、阴沉
紫 崇高、持重、幽静、悲痛、怠倦
黑 肃静、肃穆、沉着、险恶、灭亡
白 纯正、清净、和平、虚无、冷酷
灰 朴实、丰硕、萧条、恍惚、阴晦
棕 坚韧、刚烈、冷静、压制、不安

色采的心理意义会影响到消费者对商品的接管。在商品的持久利用进程中，按照商品的分歧用处，消费者会对商品构成某些特定的要求，这反应在商品包装上，则会转化为对色采的特定要求，潜意识地但愿色采的意义与商品用处特点一致。例如，食物用于吃，色、喷鼻、昧是消费者对食物的遍及要求。人们只要在食物店前略加寄望，就会发觉，食物包装年夜都采取了色采辉煌光耀，音调明快的粉红、橙黄、桔红等热色调，这些色彩可以调出食物的喷鼻、甜、粉的嗅觉、味觉和口感。既给人以膨胀感，又显示产物色、喷鼻、味。巧克力、麦片等食物，多用金色、红色、咖啡色，给人以新颖甘旨、营养丰硕的感受。茶叶包装用绿色，给人清爽、健康的感受。冷饮食物包装，采取具有风凉感、冰雪感的蓝、白色，凸起食物的冷冻和卫生。烟酒类食物经常使用典雅古朴的色调，给人在心理上发生味美、醇正的感受，在心理上发生悠长汗青的名牌感触感染。药品宜采取代表清洁卫生、疗效靠得住的白色包装。化装品经常使用淡黄、海水蓝、乳白、粉红等中心色包装，以发生文雅都丽、质量上乘的美感结果。例如：见到“飘柔”的草绿色会令人心理上奏响芳华的节奏；“潘婷”的杏黄色会给人营养丰硕的视觉联想，展现出商品“健康亮泽头发”的个性；“海飞丝”的海蓝色则会让人发生如沐东风，头屑拂尽，重温清爽风凉的感受。

商品包装的用色必需顺应商品属性，不然便可能令人在心理上对商品的靠得住性发生某种水平的不信赖感，好比，电电扇的包装用红、橙、黑等热色调，就会下降它的风凉感；而医药用品包装若采取刺激性强的色调，则会使人感应有压力，增添痛苦悲伤感，发生惊骇心理，给人以“文不合错误调”的感受。臂如‘曾畅销一时的湖南省“中意”牌电冰箱一度将其壳面涂成赭红色，没计者未意想到年夜众遍及的消操心理厨房装备一般用白色，因白色给人干净卫生之感。而这类赭红色用于冰箱给人发生一种不舒畅乃至于联想到鲜血的不洁感，是以使电冰箱销路年夜年夜受阻；而“海尔”等国产名牌重视色采的应用，其冰箱配色安然平静、清新，给人亲近、优雅协调的舒适感，同时年夜年夜加强了“海尔”在国际市场上的竞争力。