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奢侈品品牌人名化

中外品牌命名存在很大的差异，作为文化底蕴深厚的中国，在给品牌命名时经常喜欢用富有内涵的、寓意好的词作为品牌名，而外国则不同，他们比较喜欢用直接易懂的方式，最常见的莫过于直接用创始人的姓氏或者名字作为品牌名的了，而且好多以创始人命名的品牌都已走向国际，成为驰名商标。

历史总是惊人的相似。驰名世界的香水品牌Dior迪奥，是以其创始人Christian Dior命名，在法语中Dior是“上帝”和“金子”的组合，符合大多数欧美人的信仰，在这一点上容易占领消费者的心智资源，这也是为什么金色成了Dior品牌最常见的代表色，可见，名字命名在一定程度上和品牌的推广有着密切的关系，因此命名时也需要考虑后续的发展。著名的品牌COCO CHANEL，也是以其创始人香奈儿夫人GABRIELLE CHANEL的名字以及其小名COCO命名，而且香奈儿也很符合其品牌所在的行业属性，时尚感凸显。作为箱包和皮具领域全世界第一品牌的LV路易·威登，亦是以其创始人Louis Vuitton的名字直接命名，并以其名字缩写做品牌LOGO，虽然其中文谐音不是很好，但还是赢得了人们的青睐并被人铭记。Gucci古奇也是以创始人Guccio Gucci的名字命名，可见，外国人还很是钟爱这种命名方式。作为全球第一大汽车技术供应商的博世集团亦是以其创始人命名，而且中文译名博世很大气，也很本土化，像FENDI芬迪、Versace范思哲、Prada普拉达、HERMES爱马仕、CARTIER卡地亚，最近蹿红朋友圈的星辰口红YSL圣罗兰都是以其创始人命名的。

上面所列举的品牌，虽然只是用姓名作为品牌名，但依然阻挡不了人们对他们的追捧和热情，反而是趋之若鹜。从命名策略讲，上述品牌无论是中文名还是外语名都很简单，非常易于识别和传播，这也是品牌命名时很重要的一点。从社会文化层面讲，将人名用作品牌名，一个是给其所创建的品牌打上了独特的标签，区隔明显，另一方面就是纪念创始人，随着品牌的发展而流芳百世，不可不说是一件伟大的事。