商场名称如何吆喝

　　其实读音是名字的物质外壳,名字发音的好坏,不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让人读来上口.企业和产品的取名也应该遵循顺耳响亮的原则.

　　而且一些企业因取出了顺耳响亮的名字,这些名字看起来醒目清爽,说起来琅琅上口、铿锵有力,听起来干脆利落、易懂易记,对企业的发展起了很大的促进作用.许多世界品牌企业或产品的取名就是很好的例证.

　　比如,可口可乐品牌位居世界十大驰名商标之首,这个已有百年以上历史的世界名牌,之所以能够历　　久弥新,在全世界妇孺皆知,除了可口的美味、稳定的质量和高强度的广告宣传外,它的品牌设计也不容忽视.

　　像CocaCola的品牌设计看起来简洁、醒目,读起来琅琅上口,它并没有固定的字面意义,只是一种简化的字母组合,简单易记.在我国,CocaCola又被进一步创造性地翻译成“可口可乐”,有既可口,又可乐之意,易读易懂,故而特别容易被人接受.

　　我们要使品牌的名字顺耳响亮,一般要做到以下两点.

　　第一,合乎语音学规则.

　　企业或产品的名字要做到顺耳响亮,首先就要求名字音律优美,抑扬顿挫.如果构成的名字全属平声字,则读起来平板,听起来也无节奏感；如果全属去声字,念起来又颇费气力,听起来也单调.因此名字由平仄二声构成,则产生有节奏而又和谐的优美音律效果,悦耳动听.

　　如“京客隆”,名字的读音由平仄平三声构成,而且尾字字音上扬,颇为响亮.这个名字无论字义还是字音,都是相当成功的.

　　第二,力求“少、短、响”.

　　在相同的信息传递过程中,为便于书写和记忆,产品名称越短越好,越短越有优势,所以这就要求取出的名字要字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则.海尔品牌的设计就是这方面的典型例子.

　　海尔品牌在诞生的时候,其实并不是像今天这样简洁醒目,琅琅上口.起初,它叫“琴岛——利勃海尔”.后来觉得“琴岛——利勃海尔”这个名字太长,读起来不上口,也不便于记忆,便将它逐步简化,先由“琴岛——利勃海尔”变为“利勃海尔”,再由“利勃海尔”变为“海尔”,让消费者在不知不觉中接受了“海尔”这一品牌.

　　“海尔(Haier)”品牌本身并没有什么特殊的含义,它不是汉语中一个现成的词,更没有什么固定的含义,但这些并不是主要的,重要的是它简洁易记,顺耳响亮.这也足以使它成为一个成功的商品名字.

　　“少、短、响”是确定企业或产品名字成功的条件之一,诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰(Benz)都是短名响亮的典范.在高科技领域名闻遐迩的方正、联想等企业,其名称也属于此类.

　　以上这些企业取得的成功说明,在商企取名中,注意在“响亮”方面多花些功夫,是非常值得的.

　　但在为企业和产品取名时,刻意追求顺耳响亮、琅琅上口的商名,最终却可能适得其反.如上海某企业为其新生产的名牌冷饮产品取名为“美国导弹”,可该产品一推到市场,就遭到了商店和顾客的“白眼”,出现了“一炮打不响”的惨状.

　　“美国导弹”饮品的失败再次证明,在为企业或产品取名时不可走极端,一味求大、求响亮,而应将顺耳响亮与经营者的经营实际结合起来,避免名实不符.