企业文化的核心是品牌推广¬-先知中国命名网

企业文化是一个企业的精神统领，企业文化的优劣决定着企业的盛衰、事业的短长。企业文化显现着企业创始人的鲜明风格，具有特色的个性特征。可以这么说，有什么样的领导人，就有什么样的企业文化，也就有什么样的企业行为。品牌是企业文化的外化，企业文化靠品牌来体现、规范和实施。 综合而言，企业文化是企业在长期生产经营中逐步形成的价值观念、群体意识、职业道德和行为规范的总称。企业文化以人本思想为中心，以共同的价值判断、群体意志形成一种巨大的向心力、凝聚力，从而使企业具备某种核心竞争力。企业竞争的最高阶段是企业文化的竞争。企业文化优则胜出，企业文化劣则淘汰。企业文化是企业的“主心骨”，企业文化有主导、统领企业发展的作用。 品牌是一种名称、术语、符号。品牌建设的目的是辨识某个制造商及销售商的产品或服务，并使其与竞争对手的产品成服务区别开来。现代企业经营者靠良好的品牌传播达到自己的经营目的。这就意味着企业的一切行为，包括产品质量、经营信誉、管理工作、对外公关、广告投放、受众口碑等等，都会反射、反馈到品牌上。品牌与企业文化关系十分密切，可谓“无形同体”。企业文化是一个大概念，它是一种意识形态和思想观念，是无形的。它的推行还得靠特定的理念、符号来标识、区别和传播。而这一重任就落在品牌建设上。一般来说企业文化、企业理念、企业形象（即品牌）的关系是这样的：企业文化->企业理念->企业形象。有什么样的企业文化就有什么样的企业形象。所以，企业在企业形象建设时应当体现企业的文化、理念，否则就要费更大的力气，事倍功半。 因为企业文化的推行主要体现在企业形象建设上。所以本文着重叙述怎么进行品牌建设。 品牌第一个重要任务是取名。品牌取名一般有以下几个原则：

        1.品牌必须有个好的、能与消费者拉近感情的名称     给品牌起一个好听好意的名称无疑会拉近与消费者的感情，增大产品销售额。譬如香港领带大王曾宪梓的企业品牌原来叫“金狮”，产品刚投放市场时，没有人愿买，后来经过调查发现“金狮”与“金输”谐音。“输”字给人的感觉不好，消费者自然不愿意接受它。于是将“金狮”改为“金利来”。结果，曾宪梓由小作坊主很快成为领带大王。

          2.品牌名称最好能暗示产品属性     品牌名称还可以暗示产品某种性能或用途，以此减少消费者的接受障碍。如“高露洁”牙膏，给人的感觉就是它“性能好可洁白牙齿”，具有明显的暗示性和导向性，使消费者易于接受。   

         3.体现企业理念原则    当品牌名称与企业文化、理念相得益彰，相互映衬时，品牌的整体效果就会更加突出。如“奔驰”汽车包含的文化内涵就有速度、安全、名贵，它象征着财富、身份等。在中国，坐奔驰车的人，一般会被认为是大经理大人物。这说明奔驰品牌的定位是清晰的，不造大众车。再如“海尔”，它所包含的是高效、高品质、博大精深等。它给人的印象是真诚、卓越、高深。品牌是文化理念的载体，文化理念是品牌的灵魂，一般来说成功的品牌都有其丰富的文化背景。   

         4.应有自己的个性特征    品牌应该具有个性差异，千人一面的品牌会令消费者迷茫、无所适从，品牌没有个性犹如人没有特点，容易被忽视、忘记或混淆。比如“孔府家酒”的独特个性会令人联想到孔子、儒家文化、悠久的历史等，那么具有一定的文化品味的人就会指名消费孔府家酒，对其进行尝试。   

          5.应具有全球意识    随着经济全球化的深入，竞争已不分国内外，因此起个在全球范围内不引起歧义的品牌名称就相当重要。现在中国通行的品牌标识设计为“前国文后英文的汉英方案（如海尔Haier）因此汉语名称查询后，还应进行英文查询，否则就可能留下隐患而惹来麻烦。