日化市场分析品牌策划重要性

　　人们的生活离不开日常日用品，当下中国山寨风十分流行，几乎各行业都能见到他们的踪影，因为便宜，所以能快速攫取财富，但是在日化市场，消费者得敏感度要远超于价格的敏感，这些东西都是最贴近身体健康的产品之一。尤其对女性来说，她们严重认识的大都是品牌，而不关心价格，如果一不小心损伤了自己魅力肌肤，就划不来了。因此要想在日化市场生存，如何打造知名度，打响自己品牌，才是商家发展的王道。今天先知中国小编就为大家介绍下，日化市场分析品牌策划重要性！

　　从现在的日化品种选择来看，中国目前日化行业中，护肤品类市场已经成熟并且接近饱和，虽然准入门槛低，但是竞争激烈，各大企业在周全的品牌策划，品牌定位、包装、广告设计之后，推各自的特色产品，偌大的主流市场已被各大王者细分占据。

　　以多专业品牌策划角度来看，像资生堂、相宜本草等品牌能成为护肤品类的创新典范;阿芙精油在精油护肤界做出了自己的特色和文化;而在补水护肤品牌中，温碧泉等品牌就做出了自己补水的特色文化，成为海洋和天然矿泉领域的文化概念者;美即面膜能在面膜界内傲视群雄，这些都离不开专业的品牌策划，还有品牌推广。

　　从销售渠道上看，放眼整个行业现状，专卖店是目前市场上的主流渠道平台，大部分的化妆品品牌都有想应的销售门店，资金实力较弱的企业也会在商场内开设专卖柜，由于门槛低，无需很大的费用，容易操作。近年电子商务发展势头愈加迅猛，市场未来的主流销售渠道，还是以淘宝、京东等B2C C2C等网购平台为主，柜台、专卖店宣传为辅的策略，宣传品牌的同时，能够大大节约成本。未来商品在各大网络平台上的竞争很重要，整合资源的运作，成功的网络宣传营销也将取代电视营销成为未来的发展态势。

　　从全国市场布局上看，一二线城市渠道几乎被国际或者国内品牌占据，在品牌的宣传力度上，很多企业自然不如国际公司，但是国际品牌和国内大牌的宣传大多是正对整个国家，以面为宣传，如果企业资金实力不足，唯有集中精力，握紧拳头，以区域宣传作为重点，在区域站稳脚跟后才向全国发展，目前三四线城镇消费能力不高，并不是走高端路线的国际及国内大牌的宣传重点，避开了市场大鳄们的短期竞争，未来乡镇市场是日化品类具有潜力的交易场所，也是很多厂家“挖金”的基地。

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